苹果公司软件工程高级副总裁Craig Federighi表示，iOS 14反追踪之举是苹果的核心价值，广告商的担心将被证明是没有根据的。继苹果表示完全致力于应用追踪透明(ATT)隐私功能之后，该公司的Craig Federighi一直在支持这一政策。他声称，这是苹果一直以来核心价值的一部分，他相信它最终不会像人们所说的那样损害广告商。

Craig Federighi在接受《独立报》采访时谈到ATT：“我们几年前推出了智能追踪预防，当时，部分广告行业的人说天要塌下来了，他们的业务将被摧毁，因为他们无法追踪每个人从网站到网站的行为的。事实上，如果你看看这个行业发生了什么，那根本就没有发生，同时我们也保护了用户的隐私。"

Federighi认为，随着用户获得更多的控制权，该功能会增加对应用的信任。他也预计，这一功能将被竞争对手所采用。因为苹果已经向客户展示了消费者应该期待这些类型的隐私保护功能，行业的其他厂商也开始跟进。根据Federighi的说法，苹果决定将ATT的引入推迟到2021年初，完全是因为技术问题，而不是对政策的任何重新考虑。

Federighi还认为，苹果已经创建了SKAdNetwork，这是一个为广告商提供信息的替代系统，不会损害用户的利益。苹果创建了一个框架，以保护隐私的方式做到这一点，苹果计划对此进行更新，"提高广告商在保护隐私的同时进行有效广告投放的能力。