苹果刚刚发布了一款让人惊艳的新产品，但与其它任何苹果产品一样，AirPods Max 头戴式无线耳机的定价较同级竞争对手高出了一大截。据悉，AirPods Max 的官方指导价为 549 美元（国行 4399 RMB），且没有更实惠的“运动版”（传闻称 350 美元 / 约 2288 RMB）的选项。如此高傲的售价，或许注定了它不会被大多数消费者所关注。

（图自：Apple 官网）

SlashGear 指出，近年来，消费电子产品的定价已经逐渐呈现了失控的趋势。以智能手机为例，消费者们拥抱技术创新的代价，已变得越来越高昂。

虽然电子产品零部件在物料清单（BOM）上的报价比最终产品要低得多，但在追求极致体验的道路上，已没有多少 DIY 爱好者去坚持自行组装。

（图自：iFixit）

以售价 1200 美元的三星 Galaxy Note 20 为例，其物料成本在 549 美元左右（约 3589 RMB）。而售价 999 美元的苹果 iPhone 12 Pro，物料成本也不过 593 美元（约 3877 RMB）。

在消费主义的大环境下，厂商似乎顺势而为地抬升了历代旗舰产品的售价。当然，我们也不否认，从产品的实际组装、到零售物流，厂商还面临着诸多隐性研发成本。

依“一分价钱一分货”的常理来看，消费者愿意为自己的需求而支付溢价，是厂商们喜闻乐见的。但这似乎也造成了一个恶性循环，甚至某些性价比厂商也被迫一起抬价来应对市场竞争。

当然，硬币的另一面是，智能手机市场已经日趋饱和，厂商必须提高单品售价来维持正常运转所需的利润。只是随着消费者的需求回归理智，一款消费电子设备的使用周期，似乎也变得越来越长了。