“2006年德国世界杯时，国际足联只授权网络媒体四分钟的播出权，当时我仅仅是希望中国能在2010年世界杯时拿到那四分钟。没想到，CNTV这次将全 程直播世界杯。”央视网总经理汪文斌发出感慨。
4月19日，记者在“CNTV中国网络电视台南非世界杯报道介绍会”上了解到，本届世界杯是全球首次通过新媒体进行直播，中国新媒体首次进行世界杯全程直 播，也是中国网络电视台（CNTV）首次成为中国大陆地区世界杯独家新媒体转播机构。中央电视台体育中心主任江和平表示，除了传统频道外，包括高清频道、手机电视以及网络电视台将同时启动。他还透露，央视与国际足联就世界杯3D 转播“接近达成协议”，4月24日将开始内部测试。

央视网副总经理夏晓辉预计，本届世界杯的并发在线人数峰值将超过北京奥运会时候的800万。

记者还了解到，4月15日，CNTV与上海文广合力推出“网上世博会”，计划为中国国家馆及地方馆、42个国家独立场馆、世博主题馆、企业馆以及若干个最佳城市实践区等开设个性化频道。