苹果和英特尔分列第六和第十位，这两家企业同样因创新产品而赢得了良好的声誉。苹果最新推出的 iPad平板电脑在面世28天内即售出100万台，英特尔的半导体产品成为汽车、电脑甚至是电视机的核心部件。Reputation Institute研究主管卡斯佩·尼尔森（Kasper Nielsen）表示：“创新是赢得消费者的最有效工具。”

企业公民责任也显得尤为重要。在这份榜单中，微软排名第十一。微软创始人比尔·盖茨（Bill Gates）已经成为全球知名的慈善家，他在1994年创办的比尔和梅琳达·盖茨基金会一直致力于改善全球卫生和教育状况。这家曾经被看作垄断巨头的企业 因重视慈善事业而赢得了良好的声誉。

尼尔森表示，对于企业来讲，认识到国际市场的重 要性非常关键。他说：“拥有全球声誉是件困难的事情，但企业的未来发展依赖于国际市场。企业应当知道如何在本国以外的市场建立起自己的良好声誉。”

以下为Reputation Institute评出的2010年度“全球最具声誉企业排行榜”：

1、谷歌（美国）

2、索尼（日本）

3、华特迪士尼（美国）

4、 宝马（德国）

5、戴姆勒（梅塞德斯-奔驰）（德国）

6、苹果（美国）

7、诺基亚 （芬兰）

8、IKEA（瑞典）

9、大众（德国）

10、英特 尔（美国）

11、微软（美国）

12、强生（美国）

13、松 下（日本）

14、新加坡航空（新加坡）

15、飞利浦（荷兰）

16、 欧莱雅（法国）

17、IBM（美国）

18、惠普（美国）

19、 Barilla（意大利）

20、雀巢（瑞士）

21、费列罗（意大利）

22、 三星电子（韩国）

23、联邦快递（美国）

24、本田汽车（日本）

25、 可口可乐（美国）

26、嘉士伯（丹麦）

27、宝洁（美国）

28、 UPS（美国）