网站主编表示，这个网站将《花花公子》创始人赫夫纳最爱的服装品牌名称用来当域名。没有一张“艳照”，将靠幽默取胜。网站的目标受众为25岁至34岁的男性，因为他们最有可能每天坐在电脑前办公。
《花花公子》杂志编辑主任吉米·耶利内克称：“我们的很多读者不得不在下班回家后，才能随心所欲地点击《花花公子》官方网站。我们不想失去白天的客户群，所以开发了‘安全网站’，让他们在办公室或其他公共场所也能随意点击。”
据悉，《花花公子》官方网站点击率为一个月600万。“安全”网站的负责人希望新网站第一个月的点击率能达到100万。