据国外媒体TheStreet调查显示，多数读者认为亚马逊Kindle的价格将降至100美元以下。
7月底，亚马逊再次下调入门级Kindle的售价，基本WiFi版Kindle的售价降至139美元，成为主流品牌中最便宜的电子书阅读器。亚马逊开始接受新版Kindle预订单后，第一批产品不到一周即售罄。第一批新版Kindle将于8月27日上市交付。调查发现，有48.7%的读者预计Kindle的售价将继续下滑，最终降至99美元；另外有31.8%的读者认为售价可能会降至更低的水平。

除了基本版之外，亚马逊还将Kindle 2的售价下调至189美元，将Kindle DX的售价下调至379美元。

投资者们预计亚马逊将继续下调Kindle售价并不出奇，因为它面临的来自苹果iPad等竞争对手的压力越来越大。

其他知名度相对较低的品牌也都打算推出售价在100美元以内的电子书阅读器，这也将给Kindle施压。

这场价格战的第一枪是由Barnes & Noble打响的。它率先将其Nook的售价从259美元降至199美元，仅过了几个小时，亚马逊就紧跟着将其Kindle 2的售价从259美元降至189美元。

价格下调肯定会刺激Kindle销量的增长。例如它在上个月就曾宣布，自从它将Kindle的售价下调至189美元以来，Kindle的销量增长了2倍，而且电子书的销量也已经超过精装本书籍的销量。