这些内容协议可使苹果用户能收看一些收视率最高的节目，并提高iPad、iPhone和iPod Touch等设备的吸引力。新增节目也将加强iTunes作为最大的音乐和移动应用软件零售商的作用，并有助于苹果抵御像Netflix和亚马逊等公司的 在线视频服务的竞争。

RBC资本市场驻纽约的分析师大卫·班克（David Bank）认为：“这对每个人来说都是聪明的举动，像这种点菜式的租赁服务是一个渐进的机会，不会扰乱现有的生态系统。”

新苹果电视

苹果还计划推出新版iPod Touch，安装高分辨率屏幕-类似于iPhone 4的显示屏-以及99美元的苹果电视机顶盒。新的苹果电视将安装更小的硬盘，允许人们在iTunes下载和观看内容。

两位消息人士称，这种点菜式租看计划是在放弃电视订阅服务努力后做出的，因为媒体公司不想危及有线电视提供商如Comcast和时代华纳有线的收入。

对 此，苹果发言人汤姆·纽梅尔（Tom Neumayr）表示，不对传闻和猜测发表评论。福克斯的朱莉·亨德森（Julie Henderson）、CBS的达纳·麦克林托克（Dana McClintock）和迪斯尼的乔纳森·弗里德兰（Jonathan Friedland）也都拒绝发表评论。

苹果电视是在2007年推出的一个联网设备，可让人们观看从iTunes店购买的内容，以及YouTube的视频或Flickr上的图片。但该设备的销售无法与苹果其他产品如iPhone、iPad等相比。

今年6月，乔布斯发表声明重申，电视只是苹果的“业余爱好”。他认为，机顶盒市场是个需要大量补贴的市场，降低了对新进入者的吸引力，因为人们不愿为了更多的创新设备而付更多的费用。

腾讯科技消息