翻译自gizmodo
在线追踪是一项拿不上台面的生意，但是开放数据联盟（Open Data Partnership）想要改变这个现状。开放数据联盟尝试将追踪网民在线行为数据的业务透明化，但是这真能改变行业现状吗？开放数据联盟是由最积极的一批在线数据追踪公司发起的一个尝试性项目，，目的是分享他们追踪的大量互联网使用者的在线行为数据，然后卖给特定的广告公司。
这个项目的目标是建立一个一站式数据出售平台betteradvertising.com，在这里相关用户可以选择购买特定的数据追踪类型。但是值得庆幸的是，这个网站本身不会用来收集更多追踪数据。

大量互联网广告通过cookies来追踪用户。目的是区分出不同的用户以便投送更精准的广告。互联网广告也是大部分网上出版物获得盈利的方式之一。

但是问题在于，他们到底收集了多少数据？美国联邦通讯委员会（FCC）认为需要对收集用户数据的行为加以规范。FCC认为需要有一个“不被追踪（do not track）”的白名单，就像电话广告市场中的“别给我电话（do not call）”名单一样，因为很多人不愿意被追踪。美国的一位政客已经开始着手这样做并准备进入立法程序了，这项法案可能在2011年生效，目的是禁止在没有获得儿童父母的同意下对儿童的上网行为进行追踪。

建立开放数据联盟是在线数据追踪业务走向更加公开透明的一个步骤，但是目前只有8个公司加入了这一联盟。业内巨头们，比如Yahoo个Google都没有参加进来，这也许是因为他们有自己的使数据追踪业务更透明的计划。

现有的成员有扩展这个系统的计划，将来的定向广告上会有上图中那样的一个可弹出的“开放数据”图标。点击这个图标将展示导致你看到这个广告的详细追踪数 据。但是，广告公司可能不愿意看到这样的结果。要想广告公司同意这样的计划，除了通过法律强制执行之外，只有等消费者对数据追踪涉及到的隐私问题足够重视 才行。