当开发商将应用提交到亚马逊的应用商店时，他们可以设置一个建议零售价。亚马逊将决定实际的零售价，该价格可以是全价、优惠价或者完全免费。应用开发商可以获得零售价的70%，或者建议零售价的20%，二者选较高者。
比如，一款建议零售价为10美元的应用仍以10美元的价格零售，开发商可以获得7美元。如果以5美元零售，开发商可以获得3.5美元。但如果以1美元零售或者免费，开发商仍可获得建议零售价的20%，即2美元。
这与亚马逊对平装书和DVD等产品的销售模式类似，但对于应用，亚马逊无需支付批发价，也无需买入库存。而这与亚马逊对电子书的定价模式不同，因为Kindle上的电子书完全由出版商定价。