据国外媒体报道，谷歌将在本周四美国股市收盘后发布第四季度财报，分析师预计谷歌营收将达到60.6亿美元，同比增长10%，每股收益为7.14美元。但谷歌投资者已经不再满足于搜索业务营收，他们希望谷歌在社交网络、移动业务和本地化服务方面取得突破。
强劲的圣诞购物旺季有助于谷歌业绩再次超过华尔街预期，但谷歌投资者需要更多的信心来看好搜索巨头的长远未来。整个2010年，谷歌的股价表现差强人意。 而在接下来的一年，谷歌需要摆脱过去的失败，进军社交网络和本地广告领域，而这正是影响谷歌互联网流量和广告营收的两个方面。在越来越多的互联网用户开始使用Facebook等新服务和移动设备的情况下，谷歌正扩大员工规模，大举进行收购，旨在确保其在线产品仍然受用户喜爱。目前，Facebook已经成为全球用户数量最多的网站。

谷歌曾试图出价60亿美元收购本地化商务网站Groupon，但遭到拒绝。Stifel Nicolaus & Company分析师乔丹·罗罕（Jordan Rohan）表示：“2011年谷歌的真正机会是向移动、社交和本地化转移。谷歌不能任由亚马逊、苹果或Facebook超越。”

谷歌投资者最关心的便是竞争态势，尤其是最近竞争对手出现的情况，例如苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）因病休假，Facebook估值500亿美元。本周二乔布斯突然宣布病休之后，谷歌股价上涨了2.5%。

谷歌Android移动操作系统的起步非常成功，目前Android智能手机的数量已经超过了苹果iPhone。投资者迫切希望谷歌在周四股市收盘后发布的财报中公布进一步消息。

但问题在于，Facebook的成功是否会影响到谷歌的业务，因为投资者非常关心广告客户是否会同时使用谷歌和Facebook广告服务，或者将广告从谷歌转移至Facebook。

RCM Capital Management投资者沃尔特·普莱斯（Walter Price）表示：“Facebook是谷歌长期的竞争对手，而非微软必应搜索。”投资机构RCM Capital Management同时拥有谷歌和微软的股票。

圣诞假日因素

谷歌过去连续五个季度的营收都超过了华尔街预期，而且只有一次净利润预期不及预期。根据汤姆逊路透（Thomson Reuters）的调查，分析师对谷歌第四季度营收的平均预期为60.6亿美元，同比增长10%，每股收益为7.14美元。

投行考夫曼兄弟分析师梅耶什·马苏尔卡（Mayuresh Masurekar）表示，作为谷歌最大的市场，美国市场的广告支出仍然健康增长，零售商和电子商务网站都在圣诞购物旺季期间增加了搜索广告支出，以吸引消费者和抓住每一个市场机遇，这有助于谷歌的业绩。

2010年前9个月，谷歌增加了大约3500名员工。Gleacher & Company分析师于金（Yun Kim）表示，不断扩大的员工规模和不可预测的资本支出计划意味着，每股收益存在极大变数。

不过他补充说，只要每股收益符合预期，而且谷歌营收增长强势，那么投资者就会感到高兴。2010年10月，谷歌股价上涨了超过10%，这正是因为谷歌第三季度净利润和营收超出预期。

在10月份财报发布后的电话会议上，谷歌向投资者略微透露了搜索以外业务的情况，称显示广告营收为25亿美元，移动业务收入为10亿美元。考夫曼兄弟分析师梅耶什·马苏尔卡表示：“谷歌给予了投资者信心，表明即便搜索业务下滑，谷歌仍然有其它的业务来推动发展。”

社交领域成弱势

近几个月来，谷歌已经推出了一系列服务，包括电子书店和互联网电视服务。谷歌的电子书店与亚马逊和邦诺（Barnes & Noble）直接形成竞争，而尽管互联网电视初期反馈平淡，但最终有可能打开一扇重要广告市场的大门。

谷歌两年前推出的智能手机操作系统Android已经成为最强劲的发展动力之一。Android手机每天的销量超过30万部。市场调研机构Gartner发布的数据显示，第三季度Android已经成为最受欢迎的智能手机平台，超过了苹果iPhone所使用的iOS软件。

但在Facebook所主导的社交网络方面，谷歌显然还不够成熟。Experian Hitwise的报告显示，2010年Facebook超越谷歌，成为美国浏览量最大的网站。同时，Facebook也日益受到广告主的欢迎。高盛发布的一份文件显示，在2010年前九个月，Facebook获得了12亿美元的营收。

当然，有人认为谷歌有可能成为下一个微软，即在某一个领域处于统治地位，但在快速发展的新市场远远落后于更为年轻的竞争对手。RCM Capital Management投资者沃尔特·普莱斯表示：“谷歌应当在社交领域迅速采取措施，否则将面临与微软相同的危险。”