据台湾媒体报道，华硕董事长施崇棠推崇苹果产品设计思维（Design Thinking），并认为苹果CEO乔布斯在其中作用举足轻重，若缺少乔布斯参与，苹果未来新产品将受影响。施崇棠指出，苹果设计思维在科技业界数一数二，并认为苹果CEO乔布斯在设计思维的建构过程，扮演十分重要的角色。施崇棠不讳言，若乔布斯未参与苹果未来产品的建构过程，恐对其产品力有所影响。

华硕与苹果虽是竞争对手，但施崇棠近几年来在公开场合常不吝推崇苹果的设计思维，认为苹果的产品设计站在使用者立场出发，不是“工程师设计给工程师用的”，虽然在技术上不见得创新，但总能推出创新使用者经验的产品，是华硕的学习对象。

施崇棠指出，设计思维的过程就像拍电影，会有很多不同的功能角色，例如导演、说故事的人、演员等，而设计思维最重要的环节，就是将思维落实为商业化。

施崇棠指出，乔布斯在设计思维扮演相当重要的角色，因为他很能掌握消费者想要的东西，并屡屡创造成功。施崇棠指出，乔布斯归队与否短期内对苹果影响不大，但长期而言，若缺少乔布斯参与设计思维的过程，未来苹果推出的产品则恐怕会受到影响。