面对社区内部动荡和扎克伯格的步步紧逼，全球首富马斯克麾下Twitter在本周宣布：向头部内容创作者分享广告分成！按照Twitter官方给出的规则，这个“创作者广告分享计划”，实际上是分享创作者推文回复页面里的广告营收。

（来源：Twitter的Twitter）

要获得官方激励，除了账号要满足一些诸如注册时间、年龄、维持500个粉丝等基本要求外，还需要在过去三个月里，单月推文的浏览总量至少要达到500万次。

当然，最最关键的要求是创作者必须订阅马斯克主推的Twitter Blue身份认证（8美元/月），或者通过机构认证（起步1000美元/月）。

Twitter表示，这是公司帮助那些“依靠Twitter谋生”人群的项目之一。此前该平台已经上线创作者付费订阅服务，也就是国内投资者非常熟悉的“内容付费”服务。

按照马斯克之前的承诺，这个广告分享计划最早会追溯到今年2月。所以在昨日消息公布后，已经有第一批Twitter的头部内容创作者开始分享他们拿到钱的截图了。

举例而言，拥有75万粉丝的Twitter自媒体博主Brian Krassenstein截图称自己收到接近2.4万美元的分成。他同时透露，从今年2月开始他的推文总共被浏览了21.8亿次。

（来源：社交媒体）

凭借社区里的分享截图，有自媒体总结称“10亿浏览量约等于1万美元”的结论。马斯克特地把这条推文拎出来强调称，这笔钱并不依据整体浏览量的数据，最重要的是向多少经过认证的用户展示广告。而且只有经过验证的用户才算数，这样能够避免“机器人玩弄系统”。

（来源：Twitter）

顺便一提，Twitter第一大网红马斯克已经宣布会把流量激励“让”给其他创作者们，所以对于“马斯克能赚多少广告分成”好奇不已的“吃瓜群众”们只能悻悻而归。

争夺头部内容创作者

对于所有社交媒体平台而言，稳住金字塔头部的一小撮核心内容生产者往往是运营的重点。

Twitter的广告分享计划，也是在这样的大背景下顺势推出。今年初，Snap扩大了故事创作者的激励计划，短短一个季度内，日活用户数就提升15%至3.83亿人。对于Twitter来说，上周Meta上线的Threads“五天一个亿用户”的互联网新纪录，无疑是竞争白热化的警钟。

当然在挥舞支票这件事情上，各家互联网巨头都有自己的策略。Meta旗下的Instagram和Facebook早在2021年就宣布了“一年10亿美元”的创作激励，这个数字与短视频平台TikTok的激励计划差不多。

作为创作者激励领域的标杆，Google旗下的YouTube会给长视频作者提供贴片广告55%的营收分成。

在Twitter上提供订阅服务的认证证券分析师Jake Wujastyk评价称，Twitter的新计划将使得这个平台对创作者更具吸引力，特别是在面对Threads的潜在竞争时，这将帮助更多人留在这个平台上。在Twitter上拥有22万粉丝的Jake透露，他在本周收到了2300美元的Twitter广告分成。