本周四，Shein 和 Forever 21 宣布建立合作关系，这将为两个品牌提供接触顾客的新途径。作为合作的一部分，Shein 将收购 Forever 21 运营商 Sparc Group 大约三分之一的股份。Sparc 还将持有 Shein 的少数股份。合作的财务条款没有披露。

该协议最早由《华尔街日报》披露。

通过合作，Shein 可以在其网站上销售 Forever 21 的服装和配饰。Shein 表示，此次合作使其有机会在美国各地的 Forever 21 分店测试以顾客为中心的体验，包括店中店和店内退货。

有了这些新举措，这两家零售商将能扩大它们的影响力。尽管 Shein 和 Forever 21 都以价格低廉的快速时尚而闻名，但它们迎合顾客的方式却不尽相同。例如，Shein 在网上销售商品，而 Forever 21 则以实体店著称。通过利用彼此的网络，两家公司将能以更多的方式接触顾客。

值得注意的是，Shein 已经尝试过店内购物，该公司曾在纽约市、辛辛那提和洛杉矶等城市举办过限时临时商店。

Sparc Group 首席执行官马克-米勒（Marc Miller）在一份声明中说："我们很高兴与 Shein 建立合作关系，因为这反映了我们的共同愿景，即以合理的价格为顾客提供无与伦比的时尚产品。"通过合作，我们将为世界各地的时尚爱好者提供更多创新和引领潮流的产品。"

值得注意的是，Sparc 是一家包括 Authentic Brands Group 在内的合资企业，Authentic Brands Group 是一家品牌管理公司，旗下拥有 Brooks Brothers、Lucky Brand 和 Nine West 等知名品牌。其投资组合还包括美国最大的购物中心所有者西蒙地产集团（Simon Property Group）。

此次合作正值 Shein 因其快速时尚做法对环境的影响而受到批评之际。美国国会也要求该公司向美国证券交易委员会（SEC）证明，其在中国生产的产品没有使用强制劳工。

最近，Shein 邀请了一些有影响力的人士参观其在中国广州的一家工厂，以描绘与该品牌长期指控相反的场景。Shein对这次旅行的设想适得其反，因为用户看到这是一次精心策划的品牌之旅，影响者们获得了免费旅行的机会和礼物，鼓励他们宣传公司的良好形象。

尽管存在环境和劳工问题，Shein 在 TikTok、YouTube 和 Instagram 等应用上仍然非常受欢迎，人们和创作者们在这些应用上炫耀他们以低廉的价格买到的所有衣服。

由于美国立法者继续审查包括 TikTok 在内的与中国有联系的公司，Shein 试图与中国保持距离。为了与中国保持距离，Shein 于 2021 年将总部迁往新加坡。该公司也不在中国销售产品，尽管它于2012年在中国成立。