字节跳动旗下Pico公司“大力出奇迹”式打法正遭遇挫败。日前，PICO发布内部通知，对市场、游戏、视频等团队将进行较大幅度的人员调整，同时，PICO移动OS团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台，以加强OS核心技术研发的中台投入和统一管理。

PICO称，此次组织架构进行调整，是关注业务的技术竞争力和长期发展，而不是以短期销量为导向。

PICO相关负责人还表示，公司对XR业务“有耐心、看长期”，PICO会正常运营，确保为用户提供优质的服务支持。

这之前，PICO的团队规模已大幅收缩，2023年进行多轮裁员，负责PICO内容生态业务的任利锋也传出将于年底离职；此外，PICO调低了2023年的销售目标，不再烧钱扩张市场，而转向留存用户的深度运营。

目前市场容不下大体量玩家

Pico成立于2015年，由现任CEO周宏伟发起创立。Pico专注于移动VR一体机市场。除为消费者提供游戏和影音娱乐服务，Pico的VR产品和技术也已投入企业级市场，为培训、医疗、展览展示等行业客户打造VR解决方案。2021年9月，Pico被字节跳动收购，市场传闻收购价格超过50亿。

字节跳动收购之初，Pico采取“大力出奇迹”式打法，提出相对激进的目标。

不过，Pico却遭遇到了现实的困境，一方面是国内外市场还需要培养，另一方面是，2022年到现在，整体的经济形势并不乐观，消费者在收入缩水的背景下，往往会节省开支，省去一些非刚性的支出，类似Pico这些消费级VR新品就成为了重灾区。

一个显而易见的现象是，很多的智能硬件企业在2023年均遭遇了非常困难的一年，比如，百度旗下小度科技也更换了CEO。

另一方面，对于PICO来说，把现有用户留下来并提升活跃度，才能真正让PICO开发者生态良性运转起来。但PICO在大力的销售推进之中，在非常需要爆款内容破圈的VR行业，PICO的应用和内容建设却不尽如人意。

无独有偶，腾讯XR团队2023年也出现了裁员。一位行业人士指出，整个行业都还在很早期的阶段，还是处于to B to C的阶段。Pico与腾讯XR团队都是要做C端大生意，但目前市场容不下大体量玩家，烧钱也烧不起来。

“Pic优化很正常，之前出货量大，但现在销量掉得很厉害。原因就在于流量补贴拉上去的流量，内容体验没跟上，VR核心场景是游戏与视频。这两个场景在国内，都还不够大。使得很多用户买回去就落灰，没有持续使用。”

整个市场的遇冷，也并非是PICO一家的问题。IDC数据显示，2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台，同比下滑44%。PICO还占据58.7%的份额，很多其他品牌的份额只有PICO的零头。

元宇宙风口已过

随着ChatGPT的崛起，元宇宙、XR业务行业正快速降温。

比如，2021年10月底，Facebook更名为Meta，标志着公司转型元宇宙。

不过，Meta在2022年的Reality Labs（现实实验室）收入为21.59亿美元，较上年同期的22.74亿美元下跌5%；同期，运营亏损为137.17亿美元，上年同期的运营亏损为101.93亿美元。

到2022年11月，Meta宣布裁员13%，涉及到1.1万名员工。如今的Meta已经在大力淡化元宇宙的概念。

从财报看，Meta在2023年上半年来自Reality Labs的收入为6.16亿美元，较上年同期的11.46亿美元下降46%。

2023年2月，快手元宇宙负责人马英武也已离职，同时快手全景视频业务暂停。马英武说称：“项目的并转或者关闭，这是大公司一件很正常的商业决策逻辑，在降本增效大环境下，非常正常。”

可以说，当潮水退去，市场也变得更加理性和务实了。