苹果公司的股价在 2024 年开年遭受了重创，与 iPhone 14 和 iPhone 13 相比，iPhone 15 的热度有所下降，这或许也是原因之一。摩根大通（J.P. Morgan）在周一的一份报告中指出，苹果公司在 2024 年的开局并不顺利，第一周股价就下跌了 6%。股价下跌的原因显然是"围绕 iPhone 销售缺乏动力而形成的悲观情绪"。

分析师认为，对 iPhone 15 的看法比 iPhone 14 和 iPhone 13"更糟糕一些"，原因在于华为有望在重要的中国市场重新崛起。

据分析师称，2023 年，iPhone 收入同比下降 2%，第一季度 iPhone 收入下降 8%，开局不利。

2024 年的情况有所不同，苹果公司第一季度的 iPhone 收入将实现增长。再加上摩根大通对 iPhone 收入的预测是"持平"，即从第二季度开始同比略有下降。

在不考虑华为对苹果构成的竞争威胁的情况下，摩根大通仍认为苹果的竞争对手将稳步增长，其影响已被纳入2024年iPhone营收有限增长的预测中。

即便如此，第一季度的 iPhone 营收仍有上升空间，"以改变苹果股票评级下调的线性关系"。摩根大通预计，25 倍的倍数将是最低估值，多年的 iPhone 收入预期将"在持平的范围内稳定下来"。

不过，虽然最近对 iPhone 15 势头的担忧有所增加，但摩根大通认为"供应链反馈显示 C4Q23 的 iPhone 销量强劲，C1Q24 的 iPhone 销量只有适度的下滑，这为盈利做好了积极的准备"。

供应链认为，2023 年第四季度 iPhone 的生产量将达到 8500 万部，2024 年第一季度将达到 4800 万部，这表明 2023 年第四季度的销售量将在 7000 万部以上，而市场一致预期为 7400 万部。

摩根大通将苹果公司评级为"增持"，目标价为 225 美元。

在摩根大通发表上述评论之前，派普-桑德勒公司（Piper Sandler）因担心2024年苹果手机和宏观经济疲软，将苹果公司的评级下调至"中性"。