多年来，苹果一直主导着中国高端智能手机市场。没有哪家公司能够制造出可以与iPhone的性能相媲美，或者被富有的、国际化购物者视为身份象征的手机。但是现在，越来越多的证据表明，iPhone对于许多中国人来说不再像过去那样具有吸引力了。

以往，每年的年初通常是中国消费者购买新手机的旺季。然而，根据智能手机研究公司Counterpoint Research发布的数据，今年前六周，iPhone销量同比下降了24%。 相比之下，苹果在中国的长期竞争对手华为的手机销量飙升了64%。

iPhone今年前六周中国销量大跌24%

对苹果来说，这是一个困难时期。分析师称，苹果今年2月发布的最新头显要想获得主流市场的青睐，还需要数年时间。本月，苹果还遭遇了两大监管打击：欧盟因苹果在流媒体音乐市场的反竞争行为对其罚款近20亿美元，美国政府则起诉苹果违反了反垄断法。

十年来，中国一直是iPhone仅次于美国的最重要市场，约占苹果销售额的20%。现在，苹果对中国手机市场的主导可能会被一系列因素削弱：消费者支出放缓、华为的卷土重来。

“苹果在中国的黄金时代结束了，”市场研究公司TechInsights的高级总监隋倩(Linda Sui)表示，“这不仅仅是消费者的问题，还关乎大局。”

iPhone 15成滑铁卢？

苹果最新手机iPhone 15在去年9月上市。这是第一款采用钛金属框架的iPhone手机，并配有一个可以设置拍照或打开手电筒的操作按钮。

“五年前，苹果在中国的品牌影响力还十分强大。人们会带着帐篷在苹果专卖店外等待一整夜，迎接新一代手机的上市，”市场研究公司Canalys驻上海分析师钟晓磊(Lucas Zhong)表示，“(但是)，iPhone 15的上市远没有那么受欢迎。”

iPhone 15没有前几代受欢迎

六个月后，苹果在上海等城市张贴了广告牌，提醒人们他们仍然可以在附近买到iPhone 15。苹果在与华尔街分析师举行的电话会议上表示，去年最后三个月，类似的促销活动帮助iPhone占据了中国六款最畅销智能手机中的四款。

但是，当22岁的杰森·李(Jason Li)需要更换iPhone 13 Pro Max时，醒目的广告并没有说服他前往上海购物区中心南京东路的苹果专卖店。

相反，他去了街对面的华为旗舰店，想在那里买一部Mate 60 Pro。“我不想再用iOS了，”他说，他指的是iPhone的操作系统，“有点喜新厌旧。”

华为卷土重来

Mate 60 Pro在中国引发轰动，它对华为销售的提振一直延续到今年的前六周。Counterpoint的数据显示，今年前六周，华为在中国智能手机市场的份额从一年前的9%上升到17%，位居第二。

“现在，人们拿着Mate 60系列手机的感觉，就像多年前被人在街上看到拿着iPhone一样。”中国香港研究公司Counterpoint Research的高级分析师林科宇(Ivan Lam)表示。他指出，35岁以上人群的这一感觉尤其明显，这个年龄段的人购买的智能手机最多。

中国智能手机市场目前呈现出群雄争霸的局面。vivo、OPPO以及小米与苹果、华为争夺第一宝座。

苹果从2009年开始在中国销售iPhone，其市场份额上一次输给华为还是在2019年。当时，特朗普政府限制美国科技公司与华为做生意，无意中延续了苹果的生机。Android系统开发商Google和几家半导体公司都切断了对华为的支持。

随着华为陷入困境，苹果开始反弹。Counterpoint的数据显示，2022年，苹果在中国销售的手机份额从2019年的9%上升到22%。苹果财报显示，在截至2022年9月的财年里，大中华区收入达到创纪录的740亿美元。

但是，美国的限制也迫使华为开发出了自己的操作系统鸿蒙，造就了后来的Mate 60 Pro。鸿蒙一直是华为的一个卖点，吸引着中国消费者。中国许多大型科技公司都专门为鸿蒙开发了应用，推动了鸿蒙的发展。

相比之下，华为的创新让苹果的最新机型显得有些平庸。现在，许多消费者中国不愿在“挤牙膏”的产品上花钱。韦德布什证券的苹果分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)表示，在中国2.15亿部iPhone中，约有1.25亿用户在过去三年里没有升级到新的设备。

库克访华

苹果已经对中国的挑战做出了回应。苹果CEOTim Cook(Tim Cook)上周访华，并拜访了苹果的供应商。他还出席了上海静安寺附近一家苹果专卖店的盛大开业仪式，这是该公司在上海的第八家店，也是中国的第57家店。苹果还表示，正在扩大其在上海的研发实验室。

支持国货

但是，美国对待华为的方式让苹果的努力蒙上了一层阴影。一些购物者选择支持国货。

迟苗秒(Chi Miaomiao，音译)今年38岁，他在上海南京东路苹果专卖店的天才吧等待修理老旧的iPhone 12时表示，他最近买了华为的Mate 60 Pro作为自己的第二部手机。2018年，应美国的要求，加拿大当局逮捕了华为CFO孟晚舟。随后，孟晚舟在中国获得了巨大支持。

“华为是我们自己的品牌，我认为我们中国人应该因为这一事件团结起来。”这位迟先生表示。

23岁的李斌(Li Bin，音译)和两个朋友在苹果销售大厅的楼上讨论最新款iPhone。他说，华为和苹果在质量上几乎不相上下，但他认为iPhone稍好一些，但也更贵。

“等我将来有钱了，我可能会换一部iPhone。”李斌表示。