长达一分钟的苹果广告展示了艺术设备和材料被压入新款iPad Pro的过程，被称为令人心碎、肆意妄为和毛骨悚然。在发布新款iPad Air和 iPad Pro 的"Let Loose"活动中，苹果首次播出了"Crush"广告。广告中展示了颜料、吉他、玩具、雕塑等，它们都被一个巨大的重物压碎，然后再次升起，露出 iPad Pro。

自该广告在发布会上首次亮相以来，苹果公司蒂姆-库克（Tim Cook）在Twitter上发布了一个链接，引起了反响。截至发稿时，库克的推文已收到 2500 多条评论，其中许多评论涉及iPad的细节，但大多数评论都对这则广告表示憎恶。

"这是一个令人心碎、不舒服和自负的广告，"Twitter用户 Hiroki Akiyama 回应道。"看到这样的结果，我为十九年来购买苹果产品感到羞耻。"

另一位用户写道："这种破坏极其令人厌恶。还有人说，这则广告"缺乏对创意设备的尊重，是对创作者的嘲弄"。

"这真是苹果公司自'地球之母'事件以来 最令人毛骨悚然的广告了"，评论继续说道。"天啊，这广告太吓人了"。

很可能至少有一部分广告是用 CGI 制作的。玩具的脸不知何故特别朝外，并被摄像机精确捕捉到等瞬间就证明了这一点。但这似乎并没有改变人们的反应。

一位评论员写道："即使这部电影是 CG 的，看到这种破坏创意的表现形式，我也感到痛心"。

有趣的是，蒂姆-库克还在中国社交媒体网站微博上发布了这段视频，截至发稿时已有大约 250 条评论，和Twitter截然不同的是几乎没有批评的声音，还有一位用观众说："这个广告创意太棒了。"

苹果公司还在 YouTube 上发布了完整的广告。不过，与苹果官方频道上的所有视频一样，评论是关闭的。