有人在非洲哭不下雨卖不出雨伞，有人在非洲笑大太阳正好卖遮阳伞。商业的优势与劣势有时候只在于思维的转变，这一点在减肥药对食品业的冲击中可见一斑。全球食品领军企业雀巢周二最新宣布，将推出新的食品品牌Vital Pursuit，专门为使用Ozempic等GLP-1减肥药物的消费者提供减肥餐食。

该冷冻食品品牌将包含12份控制份量的餐食，包括冷冻蛋白质面食、三明治和披萨。雀巢宣传称其富含蛋白质和纤维，旨在成为减肥药物使用者和注重体重管理消费者的营养伴侣。

雀巢也是第一个专门针对Ozempic等药物推出专门食品系列的公司。这一招化被动为主动也彰显了雀巢想要在百亿美元减肥市场中分一杯羹的雄心。

新的产业链

减肥药市场正在以飞快的速度发展，在诺和诺德重磅的Wegovy和Ozempic药物之外，礼来的Mounjaro和Zepbound也在市场上极受欢迎。而更多的制药公司还在攻克难关，以期推出疗效更佳的药物，摩根大通此前预测，减肥药市场规模很快就会达到1000亿美元。

雀巢表示，减肥药物改变了人们的饮食方式，无论是份量还是频率。针对这一改变，雀巢北美公司首席执行官Steve Presley强调，Vital Pursuit将提供方便、美味的食品选择，满足这一新兴类别消费者的需求。

Vital Pursuit的全系列产品还尚未正式上市，但将于今年晚些时候在市场上流通，雀巢对这个系列产品目前定价为4.99美元以下。

GlobalData Retail零售分析师兼董事总经理Neil Saunders认为，雀巢的策略十分有意义，尤其是考虑到GLP-1药物可能会对食品制造商造成颠覆性影响。新品牌的推出能帮助雀巢赢得新的客户并扩大受众范围。

除了先声夺人的雀巢，其它食品业者也在筹备自己的计划。如曾经破产的维生素和营养补充剂连锁店GNC上月宣布，将在美国设点，出售专为服用GLP-1药物人士设计的维生素、蛋白质奶昔和补充剂。

另一方面，零售巨头Costco携手合作伙伴Sesame在美国药店铺开Ozempic的销售，其中服务包括与减肥医生或专家的视频咨询及与保险公司的热线渠道。

此外，美国连锁健身房Life Time收购了可以开出GLP-1药物处方的诊所，另一家健身公司Equinox则针对减肥药物人群推出了专门的个人训练计划。