一年一度618，商业互撕有新瓜。小作文开路，公开喊话吹喇叭，京东这次又惹上事了。最近，磨铁集团创始人、董事、CEO沈浩波在朋友圈发了一则长文，公开抵制京东。“在磨铁已经全面对京东停止发货，并一再对京东低价乱价扰乱市场秩序的行为表达反对的情况下，京东依然无视我们的诉求，要继续强行让我们的产品参加他们的低价促销。这是在反复用脚踩着我们的脸在地上摩擦。”

沈浩波直指京东，“耍流氓”，并提出了三项针对举措：

“一、我们将采取法律手段，不惜代价维护我们的权益。

二、我们将继续对京东停止发货，任何一本都不发，如果加一个期限那就是无期限。

三、我们将继续要求京东下架我们的所有产品，全部退给我们。”

同时，沈浩波还呼吁同行，“不要跟价，不要跟价，不要跟价，陪我们抗过这一轮”。

图源：磨铁创始人沈浩波朋友圈

这条朋友圈引起多家媒体转发，很快#磨铁已全面停止对京东发货#登上微博热搜，引起更广泛关注。

值得一提的是，就在前几日，多达50家出版机构联合发函抵制京东6·18低折促销。磨铁此举无疑将这一抵制行动再度推向了高潮。

知情人士透露，还有多家出版机构也向京东发出断货、停货警告。

公开资料显示，磨铁集团一般指北京磨铁文化集团股份有限公司，是业内知名的出版企业，旗下涉磨铁图书、磨铁娱乐、磨铁文学、磨铁动漫四大业务板块。

或许你不了解磨铁，但肯定知道《明朝那些事儿》、《盗墓笔记》、《诛仙》、《后宫 · 甄嬛传》、《天才在左，疯子在右》。这一大批畅销书和超级IP都出自磨铁图书。

大出版商公开交板京东，商家和平台间的矛盾被摆上了台面。

很快，一则来自京东采销员工的朋友圈被曝出。

该员工称，京东图书618的活动目标只是让更多消费者买到便宜的好书。被指“耍流氓”，着实冤枉。

“京东从来没有要站在出版社和行业的对立面，双方理应是一个阵营的伙伴，希望能和大家一起把好书、好价带给消费者，而不是让直播投流高昂的费用伤害行业，伤害那些用心创作的作家。京东对自营图书拥有合法的自主定价权，愿意让出更多的利润，让消费者受益。”

图源：某京东采销员工朋友圈

有媒体考证该员工朋友圈的真实性，京东方面称目前没有任何回应口径，但可以参考这张（朋友圈）截图。

可谓是，婆说婆有理，公说公有理。

对于京东和磨铁的热议话题，网友们也发表了自己的看法。

其中有不少人支持京东，从消费者角度，在保证品质的情况下，当然偏好买更便宜的书。

同时，也有很多人认为京东的超低价是在压榨商家，“慷他人之慨，支持磨铁维权。”还有作者发声，反感图书降价，“纯靠薄利多销的走量，真的太浪费资源了。”

出版商集体示威，价格保卫战打响

自从进入互联网时代，短视频风起，电商平台大行其道，人们的阅读习惯正在发生改变，购书渠道也开始转至线上。

为了迎合新的市场环境和用户偏好，传统出版商以低折扣换取流量逐渐成为常态，不少新书上架就打五折。

据媒体报道，2023年我国图书零售市场定价总和同比增长率由负转正，但由于折扣等原因，实际销售金额同比下降7.04%。

今年的京东618正如火如荼地展开。在图书类目，京东更是宣称在5月19日至6月20日期间以全品种图书价保2-3折进行促销。

低价折扣确实能在一定程度上提升销量。京东618官方披露，5月31日开门红1小时，经管、文学类图书成交额同比增长超100%。

“以价换量”“薄利多销”对于商家们来说是一种经营策略。但前提是这种策略需要保证一定的利润，没有利益，何谈生意。

如今图书行业的折扣降价力度正变得越来越大。从8折、7折、6折，到现在京东618甚至打出了2-3折，已经触及了行业利润生死线。

谁想做赔本买卖？这下，一众出版商们都急了。

618前夕，两份“联合声明告知函”在出版行业炸起了一声惊雷，56家出版社联合抵制京东618图书大促。

各出版社联合声明告知函

两则声明由北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表的上海46家出版单位发出，明确表示，不参与此次京东2-3折的618图书促销活动，并不承担活动期间产生的任何返利费用。

从一些相关人士处获悉，对于出版行业，2-3折的促销价格是难以接受的，出版社的利润空间被压缩，“亏钱卖书”“压力很大”。甚至有出版社人士怒斥，“三折结算是一个侮辱性的价格”。

对于此次联合抵制，京东方面没有正面回应。

同样有来自京东采销员工的朋友圈流传开来：“我只是想通过薄利多销扩大销量，给合作伙伴们创造收益；我只是想尽自己最大努力去促消费为社会创造价值……咋这么生气呢，我做错了啥呢？”

图源：某京东采销员工朋友圈

近日有知名出版社负责人透露，部分出版机构与京东存在误解，京东向出版社发出的618活动邀请并非强制要求“全品类、低折扣”。

该负责人称：“联名盖章的出版社中，也有不少家已经与京东大致谈妥了合作方案，联合抵制也有无奈的因素在里面。”

但结合这次磨铁创始人发声，仍有出版商无法和京东方面达成一致。

京东低价卖惨，谁是最后的赢家？

可以说，由于低价，京东和出版商们之间多有摩擦。

2010年底，京东与当当网、卓越亚马逊三方展开图书低价混战，在最低售价基础上再降20%，当时就引得多家出版社直接切断京东的供货渠道。

2011年，刘强东更是放话，京东图书音像部门三年内不准赚一分钱的毛利、五年内不赚净利。

同年，京东就发起了“全部少儿图书4折封顶”大促，在收到24家少儿出版机构的律师函警告的情况下，仍坚持“京东的图书永远4折”。

当时刘强东回应称，京东意在打破图书行业垄断行为，“这些书3折就可以从中盘进来，有10%的利润已经足够了。”

如今，对于618超低价促销引起的争议，京东多次以朋友圈式文案侧面回应，三句话不离消费者，用便宜让利的角度来为自己辩驳。

经百分点舆情洞察系统抽样统计，过半网友支持京东，一些人支持出版社，但也有一些人认为京东的朋友圈文案疑似“卖惨”。

图源：百分点舆情中心

明面上，京东更像是借此事为618活动打一波广告，这么一闹似乎让全网都知道了京东图书价更低。而出版商和平台的矛盾，似乎也被转移到了出版商和消费者身上。

矛盾仍然存在，低价竞争仍在持续。出版商陷入低价泥沼，势必会造成劣币驱逐良币的恶性循环。

低价已经开始腐蚀童书市场。中国书刊发行业协会在一次童书内容调查中发现，市面上的童书普遍品质欠佳，这背后很大程度和低价倒逼成本有关。

值得注意的是，书籍成本被压缩的同时，不仅意味着内容质量难以保障，书籍纸张印刷等材质也令人堪忧。

伴随着电商平台图书折扣越压越低，出版商为了保持利润空间，只能不断提高定价。这也就是为什么当下消费者看到书籍原价越来越贵的原因。同时这一因素也在推动着消费者转向折扣图书。

电商平台在大促节点选择比平时更低的价格，用低价促销来吸引消费者本无可厚非。但若是一味地破价，甚至是强制性促销，不仅不利于自身的可持续发展，也不利于构建良好的市场竞争环境。

开卷数据显示，2024年一季度图书零售市场码洋同比出现5.85%的负增长，平台电商和垂直及其他电商分别下降10.31%和10.59%。

另据京东2024年一季度业绩，京东零售的经营利润率由4.6%下降到了4.1%。不赚钱的低价，对谁都没有好处。

就目前来看，此次京东和出版商的事情虽然闹大了，但双方仍有博弈、协商的空间。

正如京东员工所说，不会站在出版商和行业的对立面。

低价是电商平台间竞争的重要手段，但商家仍是平台生态链中的重要一环。平台如果逼走商家，无异于自毁根基。

商家和平台合作才能共赢，对抗只会加速大盘的分崩离析，结局很有可能是两败俱伤。