随着迪士尼、亚马逊等流媒体竞争对手正在缩减开支，奈飞公司趁机加大市场扩张力度。奈飞的市场扩张策略是加大东南亚本地化内容制作力度，试图复制此前爆火的韩国原创剧《鱿鱼游戏》的成功，以期扩大其东南亚地区的用户基础。

奈飞将发力扩张东南亚市场

近日，奈飞亚洲（不包括印度）内容的副总裁Minyoung Kim在雅加达的公司活动上表示，奈飞正在增加东南亚地区可观看的节目数量，并制作更多本土化内容，以吸引更多东南亚观众。

亚太地区目前是奈飞最小的市场。在2023年，亚太地区市场只占奈飞总收入的11%。但同时，亚太地区人口稠密且拥有大量年轻人口，这意味着巨大的市场空间。

此前，奈飞已经依靠“本地化”策略打开了日韩市场：韩国原创剧《鱿鱼游戏》、日本本土动漫改编剧《海贼王》都不仅在日韩大获成功，而且更是火爆全球。

而目前，奈飞计划在泰国、印度尼西亚和菲律宾也沿用这一模式：在泰国，奈飞计划今年发行10部原创作品，比2023年的6部有所增加；同时，奈飞在印尼的原创影视作品数量也会增加，制作预算也会增加。

Kim表示：“我们有责任确保这些故事不仅在本国找到观众，而且在本土市场之外找到观众，让世界各地的观众都能发现他们喜欢的故事。”

将复制《鱿鱼游戏》的成功？

据Media Partners Asia的数据，本地化内容在亚洲尤其重要，因为亚洲大约80%的付费视频用户是由这类本地化内容吸引而来的。

尽管奈飞早在2016年就进入部分东南亚市场，但直到最近，奈飞才开始在东南亚地区推出本土原创剧集和电影。去年，奈飞发布的泰国惊悚片《饥渴游戏》和印尼剧集《香烟女孩》都在全球大热，这对于东南亚本土影视作品来说是罕见的成功。

而现在，奈飞希望继续扩大这一成功。

奈飞制作的印尼超自然科幻系列《噩梦与白日梦》本月即将上线，印尼动作片《暗影流浪（The Shadow Strays）》也将在不久后上线。此外，Netflix还在制作印度尼西亚第一部大型僵尸恐怖剧《阿巴迪·南·贾雅（Abadi Nan Jaya）》(暂定名)，预计将于2025年上映。

值得一提的是，在奈飞努力扩张市场、追求更高速用户增长的同时，其竞争对手却采取了相反的策略，正从争夺用户的战场上“撤离”。

为了保证盈利能力，华特迪士尼近期已经暂停了原创内容创作，并提高了会员订阅价格门槛；亚马逊近期也在缩减流媒体业务开支，今年年初，亚马逊宣布其媒体和直播平台都将解雇数百人。