金融时报报道，随着中国电子商务平台争相提供全年大幅折扣，网上购物盛宴开始失去光泽。 根据本周公布的第三方数据估算，年中购物节（618）期间的销售额首次出现下滑。 根据数据提供商 Syntun 的数据，在周四结束的购物节期间，商品总价值比去年同期下降了7%，降至 7430 亿人民币（1020 亿美元）。

31 岁的购物者 Constance Zhou 说："促销期太长了，所有的营销都变得很混乱。平台总是在做促销。普通消费者没有参与的动力。"

带货网红受到的打击最大，他们在直播销售活动中销售从口红到卫生纸等各种产品，建立了庞大的业务，但现在却面临着大量的模仿者。 研究机构飞瓜的数据显示，5月下半月，中国网络销售大王李佳琪的销售额同比下降了46%，护肤品促销员罗旺宇的销售额更是骤降 68%。

京东于 2010 年推出了 618 节，在公司成立纪念日（6 月 18 日）犒劳购物者。不久，中国的其他电子商务平台也加入了这一行列，现在大多数平台都在周年庆前的几周内推出促销活动。 

中国三大电子商务集团，阿里巴巴、京东和拼多多，拒绝发布今年的官方商品总值数据，而是提供了有限的数据点来显示增长。例如，阿里巴巴称，超过 3.6 万个品牌的商品总价值翻了一番。 分析人士说，平台促销期越来越长，为用户提供全年折扣商品的新渠道也削弱了活动的新意。 

海豚智库创始人、电商分析师李成东说，分析人士可能想把 618 节 GMV 的下降与中国更广泛的经济问题联系起来，但他并不同意这一观点。"消费者对促销已经麻木了，因为促销太频繁了。"他指出，阿里巴巴、京东和拼多多现在的"百亿补贴"计划全年都有大量补贴。"随着促销活动成为常态，我们没有必要等到打折时才去购物。 "

在线折扣平台拼多多率先在其应用中推出了"百亿补贴"频道，为购物者提供打折 iPhone 和茅台酒。随后，京东商城和阿里巴巴也采用了同样的营销策略来推广其最优惠的商品。结果是三大平台之间的激烈竞争对商家造成了影响，使他们不太愿意在 618 期间进一步提供折扣。 

他举例说，平台通过制定更宽松的退货政策，越来越多地允许购物者保留商品并拿回钱，从而损害了合作商家的利益。 36 岁的张雪子（音译）说，她经常光顾的许多网店今年都没有参加。她说："节日期间我没买什么特别的东西。"