昨晚，东方甄选发布公告，主播董宇辉离职，一切尘埃落定。业内人士分析，东方甄选的切割是为让俞敏洪以及东方甄选换取不再被网暴的清净，以及让东方甄选不再继续受到董宇辉的影响。

文|新浪科技 原祎鸣

不过，即便董宇辉在与否，都无法扭转东方甄选的颓势。纵观最近半年，与辉同行的粉丝数在持续增长，而东方甄选则继续下滑。很多人认为局势已发生逆转，此前是“东方甄选急于去董化”，如今已变成“董宇辉急于剥离甄选化”。

值得注意的是，在公告发布后至今天早晨，与辉同行的粉丝数从2150.2万，已飙涨到2162.7万。尴尬的是，东方甄选的粉丝数则由2987.0万降至2985.8万，即有1万多人取关了它。

东方甄选，“断臂”、自救还是自毁？

“从小作文事件爆发以来，董宇辉的离职就已经是早晚的事情。”一位接近东方甄选人士张亮（化名）告诉新浪科技。

“他是不可能在东方甄选长期干下去的，迟早会扫地出门的，即使他想干，从东方甄选的高层到中层到底层，都把他当成敌人了。”中国东星集团有限公司总裁兰世立此前也如是判断。

而在昨晚的公告中明确表示，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对其他事业的投入及个人时间安排。

一位业内人士表示，“个人时间安排”寥寥几字，最能代表东方甄选与董宇辉的过往。“说得直白点，就是董宇辉要求离开，如果不离开，那可能会因为个人时间安排而无法继续工作”。

而根据公告细则，这次切割从资本层面来看，对俞敏洪以及东方甄选来说可能是一场“只赔不赚”的买卖，根据公告和俞敏洪的公开信以及抖音评论区，1.4余亿元的利润全部归属于董宇辉。此外，价值7000余万元的与辉同行，俞敏洪表示，“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。”换言之，无论这笔钱是俞敏洪个人出的还是东方甄选出的，对于董宇辉而言都是免费获得的。

自此，历经大半年的时间，董宇辉正式完成了与东方甄选的切割。

张亮认为，俞敏洪此举是为换取不再被网暴的清静，以及重回对东方甄选的掌控权，让东方甄选不再继续受到董宇辉的影响。

“自小作文事件发生以来这大半年的时间里，只要俞敏洪和董宇辉同框出现，粉丝就会痛骂俞敏洪，让其无法真正代表自己的公司开展业务。”张亮称。

互联网产业分析师张书乐也认为，切割后董宇辉终于不会再持续影响东方甄选的业绩了，俞敏洪的做法，从某种层面来看是在止损，保证未来东方甄选不会进一步受到与董宇辉相关的舆论危机。

东方甄选粉丝，又掉了一波

2022年，董宇辉作为东方甄选的头部主播爆火全网。2023年底，小作文事件爆发后，董宇辉作为“打工人”与东方甄选作为“资本家”的矛盾被推上舆论的中心，舆论一边倒地偏向了支持董宇辉。

彼时，东方甄选创始人俞敏洪平息风波的方式是让董宇辉“另起炉灶”，成立由东方甄选100%控股的新账号“与辉同行”，该账号由董宇辉运行。

不过，消费者似乎并没有对俞敏洪的做法满意，东方甄选的股价与市值持续下滑。2023年年末，在小作文事件发生前夕，东方甄选抖音粉丝量达到了3160万的巅峰时刻，自此一直在下跌。在公告发布后至今天早晨，与辉同行的粉丝数从2150.2万，已飙涨到2162.7万。尴尬的是，东方甄选的粉丝数则由2987.0万降至2985.8万，即有1万多人取关了它。

蝉妈妈发布的公开数据显示，6·18大促抖音达人带货榜单上，与辉同行位列第3位；东方甄选仅名列第11位。有业内人士评价，矛盾爆发之初，东方甄选想去董化，走到今日，董宇辉却是要剥离东方甄选了。

一同下跌的，还有东方甄选的市值。2023年1月20日，东方甄选达到市值巅峰742.1亿港币，如今，东方甄选的市值为127.9亿港元。

为了稳定好东方甄选市值，其也提出了回购计划，称一年期间不时在公开市场购回价值不超过5亿元的公司股份。

不过从目前的局势来看，东方甄选在资本层面仍然会继续下跌。“因为公司最重要的员工离职了，最挣钱的BU卖身回款还不到8000万，拿什么支撑128亿的市值。”上述业内人士表示。

事实上，在逐步脱离董宇辉这半年，东方甄选的“阵痛”未曾停止。俞敏洪在发布公告后公开表示，董宇辉为东方甄选的发展作出了重大贡献，如果没有董宇辉引爆东方甄选，就没有东方甄选的迅速发展。

但东方甄选此前没想到的是，董宇辉被越来越多的人看见，东方甄选却被越来越多的人批判，随着小作文事件爆发以来，董宇辉越火，东方甄选越尴尬。

内部麻烦不断，治理确实混乱

而除董宇辉带来的影响外，2024年以来东方甄选面临着主播出走等系列危机。

6月初，俞敏洪在做客物美集团创始人张文中的直播间时称，“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。”此话一出，引发股价“大跳水”。

此时有不少消费者发现，东方甄选的风格变了，从知识带货变成了喊麦带货。从这些主播的口中，喊出了“321”上链接的话术。

要知道，在2023年，俞敏洪也曾公开表示，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫。这或许就是俞敏洪口中“乱七八糟”的所在。

随后，东方甄选又被传出花费105万购买流量来提升观看人数，但实际转化率却只有0.18%的消息。

不久前，东方甄选主播顿顿还在直播中表达不满，称其最近对公司管理有些失望，例如公司开新账号完全不跟主播商量沟通，出现互联网舆情时公司的公关部门不作为。

以上种种，将东方甄选内部问题再次公开化。张书乐认为，从“小作文”事件开始到主播公开吐槽，说明东方甄选在企业内部治理能力上确实存在问题，管理难题一再暴露在大众视野里。

不过，此次与董宇辉分手，在张亮的眼里并不能动摇东方甄选的根基。“东方甄选的护城河仍然是农业，但是它不可避免地要受到舆论的影响。这一次单飞公告出炉，东方甄选的确会掉粉，但不会掉太多。原来喜欢董宇辉那一批粉丝，和摇摆不定的粉丝，在这半年以来，早就走得差不多了。”