记者今天从天猫双11启动会上获悉，2024年天猫双11将于10月14日晚上8点准点开启。阿里集团副总裁、天猫事业部总裁家洛表示，随着一系列增量政策落地，淘宝天猫平台消费热情持续回暖。作为消费市场重要助推器，天猫双11将携手品牌商家，创造更多品质增量，为提振消费信心、增强消费活力发挥应有作用。

据悉，今年券更多更大，下单更简单。在官方立减85折，或跨店满减每300减50活动基础上，天猫将额外再投入300亿消费券及红包。

"消费者下单也将更简单。今年天猫双11商品界面上只有两个价格：折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。"相关负责人介绍。

记者获悉，备受欢迎的88VIP大额消费券将迎来惊喜新玩法，并于10月14日下午2点提前发放。美妆、3C数码、家居家电、运动户外、服饰等行业品类券，通通加码，额度更高，券量更多，还可叠加平台官方立减或跨店满减活动，以及88VIP大额券使用。

10月14日当天，百大直播间同时开启，狂撒10亿红包。据悉，每个消费者，在单个直播间，每人每天最高可领30个红包，单个红包金额最高可达888元，每人每天最高可领1500元。淘宝直播店播总经理袁媛认为："今年直播电商可能出现了一个非常重大的拐点，直播电商将会不断地迈向一种更加有序、更加透明的运作模式，我们也将会迎来一个新的发展机遇——品质直播。"

此外，淘宝百亿补贴继续加码，双11开启"超级补贴"，超万款大牌好货最低2折，额外追加750元大额红包，可叠加直降使用，直击全网底价。

淘天集团商家工具和开放平台总经理晓穆还透露了一组数据，今年淘宝天猫平台持续迎来开店潮，今年新开店铺累计超过600万，三季度天猫新入驻品牌环比大涨70%。

在消费体验端，淘宝天猫最大的动作是一个月前全量接入微信支付，目前，天猫双11已支持支付宝、微信支付等多种支付方式，下单链路也更加简单。内部人士预估，今年或是史上购买用户数最多的一届天猫双11。

值得一提的是，政府以旧换新补贴首次可叠加双11优惠，在政府20%补贴力度+天猫品类券+品牌官方立减15%的多重优惠叠加下，家电将创下史无前例的低价，低至6折。美的、海尔、格力、TCL、海信、奥克斯、松下、西门子等上千家大牌、超3万款家电产品参与。

"国家补贴的商品在这次双11绝对是非常重大亮点的商品品类，而且会获得非常大的爆发。"家洛表示，目前天猫现在已经接入了十多个省份，并且已经感受到各个省份都在有序地扩展品类，接下来将会从家电到数码，从数码延展到家装，多个品类已经全面对接起来。他表示，天猫接下来会在整个线上的消费者优惠体验、快捷地获取优惠、更丰富找到所有满足补贴条件的大牌商品、最优质的高效商品等方面做全面的准备。