苹果公司的iPhone 16发布会开局缓慢，早期销售情况表明，与最新升级的机型相比，买家可能对 2023 年的机型更感兴趣。早期数据显示，与去年的 iPhone 15 系列相比，2024 年 9 月发布的 iPhone 16 机型似乎起步较慢。 与近几年不同的是，2024 年的发布时间与苹果典型的COVID-19大流行前发布时间表非常吻合，从而提供了同比性能的可比性。

包括消费者情报研究伙伴公司（CIRP）在内的报告显示，iPhone 16 的初期销量并不像 2023 年同期的 iPhone 15 系列那样迅速。

在最初两周的销售中，这些机型合计占美国 iPhone 销量的 20%。 相比之下，iPhone 15 系列在 2023 年同期的销售份额则大幅提高到 29%，这表明最新机型的早期采用率明显下降。

在研究高端机型时，这种差异变得更加明显。 2024 年 9 月，iPhone 16 Pro 和 Pro Max 占 iPhone 总销量的 12%，低于上年同期 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 15% 的份额。

鉴于苹果公司在继续销售传统机型的同时也在销售新机型，消费者的兴趣从最新发布的机型转向去年的机型尤其值得注意。

iPhone 机型分布（截至 2024 年 9 月和 2023 年 9 月的季度）。 图片来源：CIRP

旧机型在市场中的持续存在为这一趋势提供了进一步的背景。 2023 年 9 月，iPhone 13 和旧机型在美国的销售额约占 26%，而在 2024 年，iPhone 14 和旧机型的销售额占 24%，这表明多年来人们对旧设备的偏好相对稳定。

这种一致性与 2024 年向一年前机型的明显转变形成了鲜明对比。 2023 年，iPhone 15 机型占 2024 年 9 月季度销售额的 56%，与 2023 年 iPhone 14 机型所占的 46%相比，有了显著增长。

旧机型需求增长 10%，表明消费者不愿立即升级到最新版本。

分析师注意到苹果公司为适应这些动态而调整了生产策略。 摩根大通报告称，虽然 iPhone 16 系列的需求稳定，但在供货和发货时间上略逊于iPhone 15 系列。

值得注意的是，iPhone 16 Pro Max 的美国发货时间已从 2023 年的 21 天缩短至 2024 年的 15 天，这表明苹果正在努力有效管理其高端机型的供应。

与此同时，分析师郭明錤观察到，iPhone 16 Pro 机型的需求达到了苹果的预期，促使该公司甚至在中国国庆长假期间也保持生产以完成订单。 然而，iPhone 16 和 16 Plus 的需求却较为低迷，导致苹果谨慎地将这些基线机型的部分组件订单缩减了约 3% 至 5%。

虽然减产反映了非 Pro 机型的需求不振，但不太可能对整体生产水平产生重大影响，因为苹果会保持高需求 Pro 机型的稳定产量。

随着假日旺季的临近，苹果公司可能会看到人们对 iPhone 16 Pro 机型的兴趣重新燃起。 这一时期可能会促使苹果重新评估标准版 iPhone 16 和 16 Plus 的定位和吸引力，从而为未来的产品周期确定新的方向。