美特斯邦威创始人周成建开启淘宝直播首秀。在直播中，周成建表示，去年美特斯邦威也请过网红进行带货，但结果并不尽人意。“可能是我们团队不是那么成熟，也不是那么理解网红的生态，所以当时我们花了很多精力投入了很多资源，但结果的确不尽人意。”

周成建称，“美特斯邦威合作带货比较有名的像贾乃亮团队，我们杭州团队都说他很火很牛，我们就花了至少大几百万做带货合作，后来效果的确非常一般，效果真的和预期差距非常之大，收入确实也很少。”

在直播中，周成建表示，“大家都说我来直播间是不是想当网红，我肯定当不了网红，网红也不是我的符号。从我个人理解的话，不建议大家盲目崇拜网红。”

日前，周成建通过社交媒体发布了一封名为《周成建的一封家书》的信，宣布将于11月1日开启淘宝直播首秀。在这封信中，周成建直言，他开直播的目的并不是为了成为网红，也不认为流量网红适合做直播带货。他强调支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”和“品质”，并指出消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳。

谈及“平替始祖鸟”的问题。他称，我们强调平替始祖鸟，强调“抓鸟策略”，更期待的是用全球化的户外理念和创新抓住趋势，做好美特斯邦威这个品牌，这是一个核心的问题。最终不是简单的复刻和复制，我们还是要做回美特斯邦威自己。

“国外品牌都是卖几千块钱甚至上万块钱，我希望美特斯邦威能抓住卖几千块钱上万块钱的趋势和品质，特别在中国有这么庞大的供应链的能力，我们抓住这个趋势可以做出适应更大众化需求的户外产品，同时又能把美特斯邦威沉淀30年的潮流品类做好做强。”周成建说道。