苹果昨日发布由上海财经大学商学院副教授居恒撰写的新研究报告。报告显示，自2019年以来，App Store生态系统在中国规模增长超百分之百，中国开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长至2023年的3.76万亿元。超过95%的营业额与销售额完全归开发者所有，不需支付苹果任何佣金。

居恒教授的新研究发现，中国App Store近90%的下载量和95%以上的开发者营业额均来自中国开发者创作的app。中国开发者的收入自2018年以来翻了近一番。据苹果公布，中国App Store每周访客量达1.5亿。

小型开发者在中国App Store表现亮眼，2023年收入达到或超过1000万元的开发者中，近半数在2018年尚未进入App Store或者收入不足10万元。

居恒教授的新研究还指出，中国的许多应用市场都对app内广告收入收取佣金，而这是游戏开发者、特别是小型游戏开发者的重要收入来源之一。相比之下，App Store未对app内广告收入收取佣金。因此，中国App Store收取的有效佣金率低于适用于大型开发者的30%封顶佣金率。例如，考虑到苹果对app内广告收入不收取佣金，大型游戏开发者2023年平均有效佣金率低于20%。

2023年，支付佣金的开发者中，超过半数都享受了15%的优惠佣金率，而中国Android 应用市场的开发者需为app内购买营收支付不同档位佣金，部分高达50%。

中国开发者的app登上了175个国家和地区的App Store商店页面，2023年中国开发者 26%的下载量来自中国以外的用户，相比2018年的12%实现大幅增长；35%的收入来自中国以外的用户，相比2018年的28%也有明显增长。

报告中显示，苹果通过上海开发者中心、App Store Small Business Program等项目、编程赛事及供应商员工发展基金编程项目、在上海开办开发者实验室等方式支持中国开发者。