拼多多跨境业务Temu在海外的“狂飙”遭遇挑战。近日有传言称，Temu被当地要求暂停越南业务。公开资料显示，今年10月，Temu刚刚进入越南市场，并上线越南站，在越南市场提供包邮以及最高90%折扣等购物福利。

12月5日，接近Temu人士向澎湃新闻记者表示，跟全球电商巨头亚马逊不同，今年以来，来自中国的跨境电商平台在越南都遇到同样的问题。

该人士表示，Temu正在跟越南政府有关部门积极沟通，寻求解决方案。Temu有诚意将物美价廉的中国制造商品提供给越南消费者，就像那些美洲、欧洲、非洲的消费者一样，他们都不同程度地成为了中国制造商品的受益者。

此前据公开报道，越南政府要求Temu、Shein和速卖通等跨境电商平台在11月底之前，向越南工业与贸易部（下称“越南工贸部”）完成业务注册。在手续完成期间，这些平台须暂停服务、商业和广告活动。如果这些平台在11月底前未能满足规定要求，将被封锁应用程序及限制域名。

据越南工贸部副部长阮黄龙（Nguyen Hoang Long）在11月9日的新闻发布会上表示，已与跨境电商平台等电商平台代表接触。工贸部副部长阮黄龙更新了关于跨境电商平台（如Temu和Shein）在越南市场运营管理的相关信息。

东南亚国家正成为跨境电商必争之地，但相关的监管风险也在增强。根据市场研究公司eMarketer《全球零售电商预测报告》，2023年东南亚电商市场收入为1139亿美元，电商销售额增长18.6%，远超全球电商8.9%的平均增速。

据长城证券研报，近年来东南亚数字经济规模维持双位数增速，预计2025年将突破2950亿美元，2023年至2025年复合年均增长率达16%。