近日,据国内媒体报道,怀揣商业梦的李亚鹏,也来卖酒了。据悉,李亚鹏近期频频在自己的社交账号上为一款名为“拎壶冲”的白酒“打Call”。为此,他还特别开设了一个专注酒品垂类账户“李亚鹏·拎壶冲冲冲”,专门用于宣传这款酒。
据公开资料,“拎壶冲”由贵州酱酒集团精心打造,历时三年酝酿而成。目前市场上在售的“拎壶冲”有三款产品,价格区间在398元至1298元之间,分别为贵酱令·拎壶冲酱香型白酒经典黄53%Vol(500mL)、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒珍藏蓝53%Vol(500mL)以及贵酱令·拎壶冲酱香型白酒典藏天青53%Vol(500mL),对应价格分别为398元、698元和1298元每瓶。此外,还有一款贵酱令·酱香型白酒全家福套装(包含上述三款酒,各500mL,53%Vol),售价为2394元。
李亚鹏作为拎壶冲产品的推荐官,早在今年9月就已在直播间首次推介了这款产品。自11月22日起,他的酒品垂类账号“李亚鹏·拎壶冲冲冲”在不到一个月的时间内进行了5场直播。尽管这些直播引发了话题讨论,但从实际销售转化来看,仍处于起步阶段。
飞瓜数据显示,在12月11日的直播中,李亚鹏直播带货的“贵酱令”共有7件产品,其中动销商品共5件,主要为“拎壶冲”系列产品,直播销量为0~50件,直播销售额为5000~7500元。
作为曾经的银幕经典角色“令狐冲”的扮演者,李亚鹏在跨界尝试中涉足过房地产、直播带货等多个领域,但商业之路并不顺畅。特别是在2022年因投资地产失败并面临4000万债务纠纷终审败诉后,他开始积极投身直播带货,不仅销售茶叶,还推出了自有品牌“书院造”。自2024年以来,他每月直播次数高达20次左右,展现了极大的努力。今年2月,在一次直播中谈及收入时,李亚鹏情绪失控,边哭边透露自己已经还了多年的债,还哭诉连续一周只能吃外卖。
那么,与“令狐冲”IP紧密结合的“拎壶冲”能否成为下一个白酒市场的爆款呢?
艾媒咨询CEO张毅认为,随着年轻消费者逐渐成为市场主力,李亚鹏带来的明星效应有一定的局限性。“明星参与实体经营本身是一种效应,但其带来的持续性仍有待市场检验,需要有更专业的能力为依托。”
前海开源基金首席经济学家杨德龙也表示“李亚鹏演过令狐冲,有一定的话题性。”但杨德龙还说道:“白酒的毛利率比较高,但也需要一定的知名度才能打开市场,达到一定的销量。所以,还是有一定的投资风险,要真正做好一个白酒品牌是很难的。”
值得注意的是,据天眼查,成立于2020年的贵州酱酒集团,注册资本为50亿元,控股股东为贵阳产业发展控股集团有限公司,持股比例为90%。