还记得前几天咱和大家聊过的微信新推出的 “小蓝包” 功能吗？就是微信之前开始灰度测试的送礼功能，因为 “ 包装 ” 长得有点像蓝色的红包封面，所以网友们都把它叫做 “ 蓝包 ” 。

目前功能也很简单，就是能从微信小店里直接点击 “ 送给朋友 ” 按钮，挑完产品付完钱，就送好了，收礼的人就会收到一个类似红包一样的消息，点击完 “ 开 ” ，填个地址就完事儿了。

一开始以为只是图个乐子，结果这几天编辑部的同事们互相送点小零食、小玩具，玩得乐此不疲。

甚至，在网上已经出现了一波论调：过年不收礼，收礼只收小蓝宝。

不过，真正让世超觉得这事得重新拿出来唠一唠的原因，是咱发现，抖音也有类似的送礼功能。

咱们再仔细一了解，发现小蓝包背后的故事还真不少。

先说微信小蓝包，大家是不是有种菀菀类卿的感觉？

没错，让腾讯这个大橘心心念念的纯元皇后，那自然就是当年的微信红包了。

那是 2014 年的 2 月 3 日，中国农历年的大年初四，正在全国人民喜气洋洋赢财神的时候。

马云却紧急向全世界过年的阿里高管，连发了 “18 道 ” 召集令，急得还在弹夏威夷吉他的吴泳铭，因为订不到航班转而直接包下一架飞机回国。

中层管理者收到的通知则是，无论什么情况，大年初六必须到岗。

而原因只有一个，微信在春节通过 “ 红包 ” 功能，让超过 3000 万用户绑定了自己的银行卡。

阿里内部有人回忆说： “ 你可以理解为，微信只用了一个礼拜就把支付宝经营了十年的成绩做到了。 ”

腾讯利用微信红包搞定移动支付这一场仗，被马云称为了 “ 偷袭珍珠港 ” 。

所以这次微信蓝包出来后，差评君觉得阿里人，估摸着多少都有点后背冒汗了，该不会是腾讯的新一次 “ 反攻五角大楼 ” 吧？

就目前看起来，似乎也没那么夸张。

不过小蓝包的消息一传开，直接就连着冲上了热搜。

这么几天用下来，网友们也是兴致勃勃地唠了起来。

有些人觉得挺不错的，以后给送朋友礼物不用费劲要地址了。

也有网友觉得，这特别适合初高中生给喜欢的人送点小东西。

另一边，也有些人觉得这个功能多此一举了。

不过，现在真正用上手的人还不多，到底反响如何还不敢轻易下论断。

倒是隔壁的媒体老师们就已经吵起来了。

甚至还有觉得这个功能来晚了，舔狗经济已经崩塌啦。。。

我就纳闷了，送礼物怎么就和舔狗经济强行绑定了？

虽然眼下看起来，这个微信送礼功能比较适用的场景，确实相当适合男女朋友，或者是暧昧对象之间送礼。

可是，除了这些关系之外，大家就不互送礼物了吗？

有个模特经纪人的朋友阿秀就告诉差评君，这个功能对她来说非常好用，很多时候送客户、送中介礼物，最麻烦的就是要反复询问确认地址，赠送对象多了，很容易就出岔子。

阿秀说，送礼这事儿，按照中国人的传统艺能，还会反复拉扯、客气几波才能最终送成功，但如果有了小蓝包这个功能，就能省不少精力。

在刚过去的圣诞节，她就送了几个客户礼物，不仅少了之前的来回客气，而且还教了几个客户怎么使用微信蓝包， “ 感觉关系更好了 ” 。

不仅如此，资本市场还是挺看好小蓝包的潜力，相关的概念股都出现了各种涨涨涨。

有些上市公司还特地广而告之自己接入了小蓝包。

甚至有的商家已经开始围绕小蓝包打起来广告。

咱也打量了一圈微博、微信的评论区，发现更多的用户其实觉得挺有意思的。

不过大部分用户的想法，基本都和差评君一样，要是有人能送我就好了。

不过就像前面说的，送礼功能并不是微信先搞出来的。

大概 2020 年左右，淘宝就有了类似蓝包的功能： “送给 TA” 。

在商品页直接点击 “ 送给 TA” 然后输入祝福语，就能生成一张礼品卡直接送给人。

而且淘宝的 “ 送个 TA” 还有个好处就是，它甚至不需要收礼物的人填地址，淘宝会自动抓取对方地址，而且赠送的礼物在收货前，都不会显示是什么。

还有前面咱提到的抖音，根据 tech 星球报道，抖音也在今年春节时，推出过 “团购随心送” 的活动。

每当自己购买某件商品之后，会有 “ 赠送好友的 ” 选项。

用户可以直接点击赠送给好友，然后跳转至礼物包装的编辑界面。

大家可以选择系统推荐的封面图和祝福语当做电子版包装，礼物包装编辑完成后，再选择抖音用户进行赠送，平台会通过私信的形式通知该用户在聊天界面领取。

好友会在聊天界面收到一个类似于红包的礼物，点开领取后就能直接等快递了。

据报道，抖音这个功能已经覆盖到了本地生活团购和电商产品上。

不过差评君在编辑部试了一圈，大家似乎都没有这个功能，可能也和小蓝包类似，目前还是在一部分范围人群里测试中。

就连微信自己在 2014 年的时候，腾讯旗下的产业基金会就投资过一款 “ 礼物说 ” 电商平台， 2018 年的时候，礼物说微信小程序上线，一度取得了很不错的销量， 3 天内就送出 20 多万份礼物。

所以这么看起来，微信这次推出小蓝包的功能，既不新鲜，也不积极嘛。

引起舆论关注后，腾讯公关总监张军还特地在朋友圈发文辟谣，没有什么远大的计划。

不过差评君看来，这话说的也有点装了，微信小蓝包真没点商业方向的花花肠子，破大天都没人信。

咱们就看腾讯起家这么多年，真的不愧是南山必胜客。

所到的战场，像什么游戏、社交、就连短视频，都是有两把刷子，高低都混成了最后还在牌桌上的选手。

但唯独就在电商上折戟了，当年的拍拍网被淘宝打得灰头土脸，后续也一直没有太大动静。

不过，这几年拼多多的崛起，可能又让腾讯觉得自己能行了。

还记得早期拼多多的传播，就是靠着微信里病毒式 “ 砍一刀 ” 成长了起来。

虽然微信曾经觉得拼多多早年的拼团小程序严重骚扰了用户，禁止了拼多多这种行为。

但如果，我是说如果嗷，想点办法，给它换一个更能让大家接受、更愿意自发去使用的壳子，是不是也能成？

小蓝包好像就有那么点味道。

而且，就拿依附在微信生态里的微店和有赞来说吧，虽然不能说人家日子过得有多好，但起码证明了，围绕微信做电商，完全是可行的。

咱们也关注到，腾讯今年来的电商新布局还真就是空穴来风，不是随便说说的。

就在今年 8 月，腾讯正式支持商家将视频号小店升级为微信小店， 9 月，视频号再次大幅降低商家准入门槛，只需营业执照和商品信息就能入驻。

而就在刚刚结束的腾讯 Q3 财报电话会上，有近一半的问题与视频号和微信小店有关。

马化腾也亲自表示，正在围绕微信小店来升级整个电商战略，希望基于微信生态来创造统一的、值得信赖的交易体验。

所以，在差评君看来，小蓝包至少也是腾讯想重新搅起电商圈子风波的一小步。

就从目前试用体验来看，小蓝包还有很多有待改进的地方。

比如光是送礼物价格该不该显示，或者说是不是应该交给送礼人选择，都得微信内部考虑很久。

一方面，如果增加这个功能，似乎增加了操作的复杂度。

要知道，目前小蓝包的使用已经相当复杂，再照顾各种需求，操作步骤将会进一步变繁琐，这对于一向讲究少一步操作的微信来说，似乎很难接受。

但另一边，很多时候，送礼又确实不想让对方知道价格，不然就失去了送礼的味道了。

不仅如此，微信红包里是大家伙心知肚明、毫无虚假宣传、全国都通用的人民币，可小蓝包送礼送的确实一个自己都没摸过不知道啥样的 “ 礼物 ” ，这背后还意味着一套比自己网购更长的 “ 盲盒 ” 流程，诸如赠收双方对产品要求、定位不一致等问题。

至少目前的微信小店以及小蓝包，无法解决这种矛盾。

还有诸如一对多赠礼、一次赠送多个礼物、是否支持转赠等等问题，都是现阶段小蓝包需要考虑的，更别提如何解决目前微信小店商家、产品完全不足的情况。

咱们还特地问了做电商的几个朋友，他们都觉得现在情况还不好说，短期内大概率不会特地为了小蓝包去新开微信小店。

所以，我们也只能说，小蓝包要走的路还长着呢？能不能达到当年微信红包的势头，咱还得再观望观望。

但我们也永远不要低估社交传播的恐怖程度，咱就说 “ 秋天的第一杯奶茶 ” 这种风潮都能被带起来。

那手指点点随手送点小礼物，截个图发朋友圈不比这更简单多了？

撰文：八戒

编辑：江江 & 面线

美编：焕妍

图片、资料来源：

Tech 星球：抖音推出送礼物红包，大厂再次上演红包大战？

吴晓波：《腾讯传 1998-2016：中国互联网公司进化论》