近年来，一些顶级国产品牌企业的二代接班人不再局限于传统的商业领域，而是选择跨界进入网红界，通过打造反差形象吸引公众关注，为家族企业带来全新的宣传方式。洁丽雅的“毛巾少爷”石展承就是一个典型例子。他在自制的短剧《毛巾帝国剧场版》中，他塑造了一个与家族其他成员截然不同的形象——一个拿错了剧本的“铁憨憨”。

他出场即在家族“宅斗”中落败，流放新疆基层三年，甚至患上了“数字失忆症”。回到本部后，还要面对北大毕业、一身精英味的二叔的频频针对。这种憋屈版的《继承之战》不仅让观众看到了豪门恩怨，还让二叔意外走红。石展承通过这一系列短视频，吸引了近90万粉丝和近亿次播放量，成功掌握了流量密码。

同样，好利来的二公子罗成也选择了类似的道路。他在短剧中总是“卖惨”，如想拉近员工关系却没人搭理，想在群里发消息又担心没人回等。他强化了自己“社恐富二代”的标签，不走霸总路线，而是选择了搞笑男的人设，一年下来，成功涨粉超过300万。

除此之外，这些二代们还开始尝试合作。如罗成、石展承和特步千金丁佳敏聚在一起，共同拍摄短视频。他们在一面墙的红酒下玩心眼，实则是在竞相安利自家的产品。这种强强联合的方式不仅吸引了大量流量，还让他们接到了友商的商单，为家族企业带来了额外的收入。

然而，二代网红赛道也并非一片坦途。随着越来越多的企二代加入这一行列，故事套路开始固化，观众审美疲劳的风险也在增加。为了保持市场竞争力，企二代们需要不断创新和突破，寻找新的故事点和宣传方式。

尽管如此，打造个人IP对企二代及背后的家族企业来说仍然具有显著益处。通过跨界成为网红，企二代们能够更直接地与消费者互动，了解市场需求和消费者心理，为家族企业带来更加精准的营销策略。同时，个人IP的打造也有助于提升品牌知名度和影响力，为家族企业的长期发展奠定坚实基础。