猝不及防，小红书一日之内飙到 App Store 全球免费总榜第一！与此同时，从昨天开始，大量外国用户疯狂涌入小红书。外国网友们或用英文和大家问好，或艰难但努力地使用机翻发表中文图文内容。导致不少咱国内网友们准备开始摸鱼时，一脸懵：

手机爹这是给我干到哪里来了 ？？

但大家接受速度比冲浪网速还快。

没过多久，国内外网友双方，就在以 Chinglish 和机翻中文，（愉快地）在各种话题的帖子和视频里互动起来了。

见此情景，作为小红书最早的一批投资者之一，金沙江创投主管合伙人朱啸虎乐得合不拢嘴，因为小红书在总榜上甚至力压 ChatGPT。

网友们也开始调侃：

虽然要过年了，但小红书的算法和运营同学们不要懈怠哦！得加班加点哦！

打开小红书：好多歪果仁啊！

最近真的好热闹，继韩国人挤满上海之后，来自北美的歪果仁们又集体“攻占”小红书了。

（一个线上，一个线下，包圆了这是）

是谁现在用小红书还得开沉浸式翻译了？？

由于小红书没有做国内国外版本的内容隔离，中外网友们现在直接在评论区“狭路相逢”了。

火速围观后，我们发现了一大堆令人啼笑皆非的“中外友好交流”行为（doge）。

先来看歪果友友们在这里干啥。

嘿，这才是第二天，先来的外国博主已经开始给自己的同胞们开课，当堂传授小红书使用技巧了。

这 10w+ 的收藏量，妥妥能看出大家的热情了！

还有一大堆歪果仁用上了机翻，开始了跨国 social。

不过大部分机翻你懂的……于是评论区也主打一个已读乱回。

扒拉了一通，看下来只有 GPT-4 翻译被国人浅浅认可了。

除此之外，这群人也是把传统小游戏 “Ask me anything”带来了小红书。

这不，有人就问了：为啥你们歪果仁都拿自己当头像？

一位来自加拿大的小哥真诚回复：“真人照片会被认真对待，动漫/可爱头像会被认为幼稚。”

而作为礼尚往来，他们也真挚脸反问：为啥你们在小红书都用 momo？

（一个经典老梗，momo 为平台默认设置，刚开始很多国内网友也经常弄错，误以为都是同一人）

当然了，也有一些小机灵鬼开始发挥小红书传统艺能了，满屏飘满穿搭求爆改。

主打一个听劝~

而一些职业博主们，更是火速开始带货种草了。

另一边，一下子在咱们地盘上见到如此多歪果仁，一大波整活儿也开始了：

拿捏 Chinglish，来一段中式欢迎光临，让他们也感受一下咱们中国人的热情。

U like Chinese，we kiss kiss。

还有不少学生党脑子那叫一个灵光，立刻把英语阅读理解、单项选择啥的丢到小红书上，求歪果网友们帮忙做英语作业。

好笑的是，真的有很多好心人主动帮忙！

对了，鉴于老外的机翻实在令人一言难尽，还有姐妹已经提前嗅到了商机。

1，2，3，普通话教学这就上链接（尝尝咱学英语吃过的苦)。

总之，现在小红书可是真热闹，再加上存在时差，网友们精辟总结：

这不就是新时代的“早 C （Chinese）晚 A （American）”

p.s. 早 C 晚 A：原指早晚分别用含有维生素 C 和 A 醇类的护肤品

选中小红书，歪果网友的 4 大理由

没错，由于众所周知的特殊原因，一些海外创作者和普通用户，开始紧急寻求新的社交平台来承载自己的创作内容，or 打发每天的无聊时光。

可，天下 App 千千万，这波泼天的流量，怎么就砸在小红书头上了？

先来说说歪果仁们为啥来寻找中国的 App，作为下一站栖息地吧——

该说不说，有个小红书的新晋歪果网友总结得很精妙：

Just let us watch our Chinese App，on our Chinese phone，in our Chinese clothes，laying in our Chinese bed。

简而言之，地球上很多人，已经从各种意义上被各种“made in China”包围了！

（侧面也能感受到，现在咱的 made in China，已经不会让人只联想到某乌小商品了）

而大多数人都会根据自己的使用惯性，窝在自己更偏爱的App使用舒适圈里——尤其是有些歪果网友吐槽，相比中国 App，很多外国 App的界面优化很慢，“用户界面像是10年前的”。

因此，大家想寻找一个中国 style 的替代 App 来寄托自己的内容/闲时，也就不难理解了。

再来，国产 App 那么多，国外网友为何对这个“RedNote （小红书官方译名）”情有独钟？

不可否认的第一点，小红书作为新一代“生活方式平台和消费决策入口”，确实在近两年迅速崛起，成为很多网友的首选。

拿数据说话：

日活月活：截至 2024 年 6 月，小红书月活用户 3.2 亿，日活用户 1.2 亿；

用户圈层：靠女性起家的小红书，目前也有 21% 左右为男性用户，且占比不断增大中；截至 2024 年底， 60 岁以上月活用户已超过 3000 万。

此前的数据也显示，小红书一直以来在其他区的 App Sotre 上排名就不错，之前在在免费总榜最高到过第九名。

（合理怀疑其中一大部分是散落世界各地的留子们的功劳）

△小红书两日内登顶之路，图源：小红书

除此之外，大量翻看外国网友在小红书上的发帖、留言后，量子位总结出他们给出的 4 大理由。

推荐算法

第一，小红书的推荐算法，确实不错，而且和其他平台的推荐算法侧重点不同。

来做个对比——

小红书的推荐算法更侧重于关键词匹配和搜索推荐。

该平台以图文内容为主（后来视频内容也逐渐比重增大），鼓励用户分享购物心得、生活经验等。

这使得其推荐算法更加关注文字质量、图片质量及排版合理性，以提供良好的阅读体验。

当然有个小细节，就是小红书（不知为何）在近期做了视频界面的 AB 测试，将评论、喜欢、收藏从底部换到了右下侧，和抖音一个模子了。

因此在算法层面，小红书也倾向于通过分析用户的搜索历史、浏览行为和互动数据（如点赞、收藏、评论）来建立用户画像，并根据这些画像推荐相关内容和商品。

至于根据搜索推荐嘛，一个不可忽视的点就是，小红书的流量中超过 65% 来自搜索（2024Q4，其日均搜索量已攀升至 6 亿次，超过百度的一半），因此其算法也会特别注重搜索结果与用户需求的匹配程度。

与之相比，Instagram 的推荐算法更多基于社交网络和视觉内容吸引力。

听起来是不是和小红书很类似？

但根据歪果网友们的说法，正是由于“基于社交网络”这一差别，玩儿 ins 玩儿不了多久就会形成格外严重的信息茧房，只能看到关注者的一些内容。

而且，用户们反馈 ins 的搜索功能也不咋好使——很多朋友们玩儿 ins 都是因为那曾经是追星圈子的快乐老家，明星演员爱豆们会在上面分享日常动态，有机会被翻牌直接互动。

但是，如果没有一字不落的正确输入完整账号，哪怕是明星、大V，ins 上也没办法搜索出你想要的那个人。

集多功能于一体

另外，小红书这平台上，不只有这波外国网友们想要寻找的推荐的个性化视频内容。

它有类似抖音的功能：推荐短视频，各种直播。

它有类似油管的功能：长视频这里也不少。

它有类似 ins 的功能：图文信息，生活分享。

它有类似亚马逊的功能：商品种草，购物下单。

它有类似Google的功能：实时搜索，寻求帮助。

它甚至还点亮了 AI 功能……

总之就是一个功能十分齐全的地方。

不过，这些原因也让部分人觉得，此番歪果仁疯狂入驻小红书，只是大家的一时兴起，不会热度和留存持续太流。

一方面，对于那些只喜欢视频内容的用户来说，小红书功能太过齐全，反而“太重”了，不如专注做视频内容创作、分发、推荐的 App 轻便。

另一方面，由于小红书还是图文内容阵地，语言障碍和社区文化的差异，让外国朋友们很难真的深入其中。尽管有些人尝试使用翻译工具来互动，但这样的体验并不理想。

（同时我们也刷到一些在外的留子表示，自己刷小红书就是想看看国内的各种内容，现在仿佛又在刷国外 App，不太开心）

全球就一个版本，且注册不费劲

另外不得不提的一点是，小红书此次成为“天选之子”，还有点意外的原因。

比如，虽然小红书最初起家时的定位是“海外购物分享社区”——网友们因此调侃到兜兜转转，小红书也算干回老本行了——但由于后面的各种调整，小红书并不像很多国内 App 一样，同一款产品区分国内国外两个版本，且内容互不相通。

多说一句，它不是没有出海计划，但不管是日本市场的 Uniik、habU，还是欧美东南亚市场，都是另起灶台搞个 App。

也就是说，虽然小红书分国内版 & 国际版，但内容互通，国外网友能跟咱在同一个平台上激情冲浪。

这何尝不是一种“天上地下，国内国外，只有一个小红书”。

这就有了现在国内外网友彼此之间拘谨又充满好奇的，在 App 内“甜过蜜月”。

海外 MCN / KOL 导流

当然，一部分海外 mcn 和 kol 对小红书的推荐也起到了不少的导流作用。

由于昨日起是歪果仁涌入小红书的第一天，因此，接下来几天内应该会有更多的外国网友入驻起号。

One More Thing

最后，为了收集这篇文章的素材，量子位在凹非寺狂刷了很久的小红书。

期间多次被机智网友们的算盘珠子崩到脸上：

也给外国友人们推荐另一款好用的中国 App 哦！

如果你们有需要，在注册前请先联系我，我会体贴教大家怎么用它的～

毕竟新用户砍一刀砍得多嘛，对吧（诚恳认真脸.jpg）。