2025蛇年春晚，阿里巴巴再度牵手央视，时隔7年再次回到舞台中心，成为独家电商互动平台。此外，小红书、哔哩哔哩、腾讯等品牌也先后亮相，通过春晚舞台与全国观众见面。本届春晚，至少有五类18家赞助商出现在春晚舞台上，分别以主持人播报，红包雨、舞台道具冠名、观众席展示等方式出现，赞助商数量变多，展现形式也更加灵活。

以下盘点了今年春晚主要的赞助商信息，供您参考。

一，阿里巴巴重回舞台，互联网“五强”齐聚春晚

2025年总台央视春晚，阿里巴巴时隔7年重回央视春晚舞台，成为独家电商互动平台合作平台。其中，阿里巴巴旗下淘宝电商品牌喊出了“春节上淘宝许愿分25亿红包”口号，通过主持人播报、红包雨、节目道具冠名等形式，引导用户下载淘宝App，成为淘宝用户。

据悉，从1月21日起，全国网友打开淘宝APP，搜索“淘个好彩头”直达活动页面。只要许下新年心愿，就能分25亿红包，最高可得1888元，还有机会实现愿望，赢得包括汽车、手机、演唱会门票等实物大奖。

此外，阿里巴巴旗下阿里云首次成为央视春晚云计算AI独家合作伙伴，为春晚进行技术护航，保障春晚网络直播稳定流畅。在歌曲《岁月里的花》《方的言》《难忘今宵》等节目，以及甄子丹领衔的《笔走龙蛇》武术表演现场，通义大模型AIGC先后现身，增添舞台效果。

回顾阿里巴巴首次赞助央视春晚，还是2016年，当年阿里以2.69亿元的赞助费击败微信，成为央视春晚的独家互动合作伙伴，并连续两年春晚最大标王。但是在2018年之后的几年里，阿里再也没有赞助春晚。

多年后重新赞助春晚的原因，引起了外界的好奇。在业内人士看来，此次阿里巴巴重回春晚舞台，也意味着阿里巴巴整改“过关”，将能够更加大胆地开展市场营销推广。

阿里巴巴之外，今年春晚，小红书成为独家笔记分享平台，观众可以一边看春晚，一边在小红书收看春晚演员畅聊晚会热点与台前幕后故事，春晚结束后，用户还可以在小红书与不同明星、主播一起“边看边聊”，共同回顾春晚名场面，解读春晚热点。

与此同时，“新玩家”B站首次坐上春晚的牌桌。在玩法上，B站巧妙融入其标志性的“弹幕文化”，成为春晚“独家弹幕视频平台”，旨在为观众带来弹幕互动的新体验。其将于除夕夜全程同步直播央视春晚，同时，总台还会在B站开设春晚账号，为用户呈现历届春晚的精彩内容。

数天前，抖音也宣布了与央视春晚达成合作，1月28日晚8点，网友可通过抖音、抖音极速版、抖音火山版、鲜时光TV、抖音精选、抖音搜索等观看蛇年春晚直播及2025年和历年春晚回放。

此外，腾讯新近推出的“微信送礼”功能，也在春晚舞台上闪现。不过相较于前述互联网厂商，“微信送礼”这一功能出现次数有限，形式以主持人口播为主。

二，小米SU7车模闪现观众区，问界M9多车联动送“祝福”

问界亮相重庆分会场，数百台问界M9围绕舞台摆设，闪起来尾灯、前灯组成灯光秀方阵，与台上演出的时代少年团互动，并在最后组成“福”字送祝福，引发大量网友热议。

新浪科技了解到，该场春晚重庆分会场的舞台，便是搭建在赛力斯重庆超级工厂之内。

此外，小米SU7的车辆模型，也出现在了观众席旁的桌子上。

在主持人播报的背景板上，鸿蒙智行尊界S800也多次闪现，不过相比问界和小米SU7，尊界S800出现的频率较低。

三，宇树科技人形机器人扭秧歌，旋花手绢

在张艺谋导演的《秧Bot》舞蹈现场，杭州宇树科技又一次携旗下机器人登上春晚，现场跳起了秧歌舞，同时旋起了画手绢。新浪科技了解到，宇树科技此次现场展示的是旗下人形机器人产品Unitree G1。

该机器人身高约127厘米，体重约35公斤，拥有23至43个关节电机，能够完成单腿跳跃、原地360度转身等复杂动作。此外，G1配备了先进的三指灵巧手Dex3-1，能够进行精细且灵敏的物体操作。在行走和奔跑方面，G1展现出极高的仿生性，能够在复杂地形如石块路面、斜坡等环境中自如行走和奔跑。

四，酒企依然热闹，茅台却缺席了？

互联网、车企以及机器人公司外，五粮液、古井贡酒、劲酒等多家酒企先后亮相春晚舞台现场，成为今年春晚最主要的赞助商阵营。

在刘谦表演的《画蛇添福》节目现场，五粮液品牌LoGo先后出现在杯子、文件夹上，甚至还通过五粮液冠名的红包雨形式出现在观众眼前，刷足了存在感。

在开场节目和主持人转场等环节，郎酒集团旗下花之郎、洋河股份旗下梦之蓝也先后出现在舞台现场。

在陈奕迅演唱歌曲《孤勇者》舞台现场，古井贡酒品牌多次出现在舞台现场，恭祝全球华人新春快乐。

值得注意的是，在整场春晚节目现场，前两年春晚最为主要的酒企赞助商——茅台，今年却意外缺席了。整场春晚节目，茅台这一国内最高市值酒企几乎没有被提及过。

此前，茅台分别在2023年、2024年成为春晚的赞助商。具体情况如下：

- 2023年：茅台在春晚开场前的5分钟广告中出现，与五粮液、洋河、古井贡酒、舍得、劲酒、习酒等白酒企业共同赞助了该届春晚。

- 2024年：在春晚开始前约10分钟的几十余个广告中，茅台作为酒类品牌之一亮相，一同出现的还有五粮液、洋河、郎酒、古井贡、水井坊、劲酒等。

五，娃哈哈、康师傅、白象方便面现身，格力电器、中国移动闪现

今年央视春晚现场，知名饮品企业娃哈哈，以及康师傅旗下冰红茶两大饮品品牌多次现身观众区，成为座位旁桌上重要展品。

此外，白象方便面、格力电器、中国移动、海澜之家、特仑苏等品牌，也先后出现在部分环节节目舞台上，成为春晚节目赞助商。

六，结语：春晚在变，赞助商也在变

一年一度央视春晚，是全国人民家人团圆时娱乐休闲的节目，也是各领域企业营销推广、建设品牌形象的关键节点。

从1984年钟表厂商康巴斯成为历史上首个春晚赞助商开始，越来越多的企业品牌正在积极拥抱春晚。其间，随着每年春晚节目的变化，赞助商的类型也在不断变化。从2015年至今，互联网企业逐渐超越此前以美的为代表的家电赞助商群体，成为央视春晚的核心赞助阵营。而近两年来，以新能源车企、酒企为代表的赞助群体，也正越来越高频地出现在春晚节目现场。

春晚赞助商变化的背后，同时也是赞助商资本实力的较量，更是商业经济市场冷热交替的体现。那些不再热衷于春晚赞助的厂商，都去哪儿了呢？

文丨周文猛