OpenAI 刚刚在超级碗上首次亮相，其 60 秒的广告片将人工智能与人类最伟大的创新相提并论。广告以独特的点彩画动画风格追溯了人类的技术演进，将抽象的点转化为标志性的进步图像--从火和轮子等早期工具到 DNA 测序和太空探索等现代突破。

最后是现代人工智能的应用，展示了 ChatGPT 处理日常任务的过程，如起草商业计划书和语言辅导。 该广告上半年的投放费用约为 1400 万美元。

广告由新任首席营销官凯特-鲁奇（Kate Rouch）负责制作，刻意避免提及 AGI 或超级智能，而这正是 OpenAI 的核心使命。 相反，它侧重于实际应用。 鲁奇说："我们想让观看超级碗的观众感受到这一信息的相关性，其中包括数千万对人工智能并不熟悉的观众。"这段广告应该会有大约 1.3 亿人观看。

虽然 OpenAI 的文字视频人工智能 Sora 在构思过程中被用来快速制作创意原型和探索不同的镜头处理方法，但最终的动画完全由人类艺术家创作完成。

"这是对人类创造力的赞美，也是人类创造力的延伸，"鲁奇在谈到最终产品中不使用人工智能生成内容的决定时说。"这项活动正值 OpenAI 认为的关键时刻。"我们正处于智能时代的黎明，而您今天就可以参与其中。"

鲁奇引用了首席执行官 Sam Altman 的最新博客文章。"这可能是我们创造的最强大的工具，现在就在你的口袋里。"

对于 OpenAI 的超级碗时刻来说，风险再高不过了。 随着竞争对手的日益壮大，以及该公司寻求 3000 亿美元的估值，在黄金时段吸引美国人的注意力，意在帮助这家初创公司实现今年 116 亿美元的预期收入。 在Google最近的人工智能广告灾难之后，压力尤其大--Google的奥运会广告因使用人工智能写了一封情真意切的信而遭到反弹。

当被问及他们从Google的广告失误中学到了什么时，罗奇说："整个领域都在学习"，但他强调"真实性真的很重要"。 Google也在"超级碗"期间推出了自己的Gemini广告，与OpenAI的广告类似，而Meta也推出了广告，展示其雷朋（Ray-Ban）智能眼镜的人工智能功能。

OpenAI 的广告是在公众对人工智能社会影响的讨论日益增多的背景下发布的。 当被问及将人工智能与火和轮子等人类基础创新相提并论可能招致的批评时，鲁奇直言不讳："我们从根本上相信这项技术的变革力量。 这是我们一切工作的核心。"