无论什么时候购买一件商品，都会遇到这样的情况：带着买的东西前脚刚踏出商店，功能更强大的，样式更新颖的新一代产品就又生产出来。针对苹果公司产品而言，你会不由自主地想到他们的下一代新产品是不是又快要上市了，因为这是苹果的惯例。此时此刻，我们并不确定iPhone 5到底会在2011年什么时候推出。当然，就目前的种种迹象看，iPhone 5将在9月份隆重推出，但没人能确定。

那么，假如你现在很需要一个手机，但是下一代新产品又即将推出，你会怎么做呢？下面我们就此展开一些讨论。

不可靠的预测

前阵子我就遇到了一个类似的问题，一个和iphone没什么关系的问题。几周后，我又一个持续几天的商务出差，横跨美国跨越加拿大边界。在此期间要 我需要完成一些工作 ，但我想轻装上阵，不想带那么多没必要的东西。幸运的是，我有一个便携式笔记本，可以在飞机狭窄的座位上方便使用。

这也是我要买一个11英寸的MacBook Air的好理由，它刚发布的时候我就想买了。现在，也是出于实际需要购买，我完全可以在出发之前买一个。问题是，Gold Master才刚刚推出不久，并在未来几周内，一个新的MacBook Air产品即将上市。

如果你知道一个新产品即将推出，你还有欲望现在就购买吗？

iPhone业务客户

这让我想起我的好朋友Chad，他的妻子想买一个手机。当他们去了Verizon 商店，Chad决定自己也买一个新手机。他们盯着iphone 4和Droid Incredible 2想了下，他知道一个新的iphone产品即将推出，但他们今天就需要一个，等不了了。于是他给自己和妻子各买了一个Droid，走了。

根据苹果惯例的发布周期，大家都知道一个新的iphone指日可待。退一步来讲，

既然是预测的，也就是不能百分百确定了。大家都猜测Verizon iPhone会在去年夏季发布，但去年1月份就发布了，发布ipad一年一年。现在来看，ipad是要在春季发布，ipods在夏季发布，但是iphone，什么时候呢？

怎么对付这种情况？

唯一一个解决的方法就是耐心，顺其自然。从另一个方式来看：比如，每年的12月25号左右，你都会坐在一棵树底下，收到一些礼物。就跟钟表一样准时 精确。忽然，很多人在2月25号就坐在这课树底下了，这时候该怎么办？还等到12月25吗？说具体点，如果你是一个苹果忠实用户，遇到类似的情况，你会怎 么做？

所以，你会怎么做呢？除了耐心，必须顺其自然。你的iPhone/MacBook Air/iPod保修期是几年，你可以用个几年。比如，我现在还是在我的车上用以前30GB的iPod Photo。当然，我也很想要一个iPod Touch，但是我觉得价格太贵了，所以我还在用我的老款iPod Photo，除非坏了，不得已要换新的。

事情就应该这样办。苹果一直暗示我们他们每年都会推出一个新产品。我有一个ipad，我不认为我就必须要买一个ipad 2，那并没有那么吸引人，我的MacBook Pro能用就好，即便我要买MacBook Air也是为了方便商务旅行，而且我的妻子也可以用。

但是iphone有点不一样，它是我们生活必不可少的一部分，每个人都几乎随身携带。用它做业务，或者和别人交流。如果一个新iphone推出了，还是很想买的，苹果也深知这一点。这是他们每年越买越多的商品。我甚至敢打赌苹果iphone相当一部分的销售额是来自熟客。

最终分析

一个新的iphone产品推出后，我是会买的。我也会耐心地等待下一个产品推出。站在我的好友Chad的位置上想，我当时也会跟他一样买Droid 的。因为我们都大概知道苹果产品的发布周期。我们也知道，现在还不是购买的好时机。Chad当时确实处在一个尴尬的时期……如果当时iPhone 5已经上市了，他肯定会买的——最少在WWDC大会上iPhone 5还没有出现。所以，苹果公司失去了一个潜在的客户，Chad还不是唯一的一个这样的潜在客户。

可预测的发布周期对苹果来说是好事的同时也是坏事。改变下一代iphone 发布周期，意味着可能失去一些潜在客户。当然，从长远角度来看，这些人最终还会购买苹果产品的，但是谁又知道，如果iphone5能在6月份按时推出，情况又是怎样的呢？