格力电器上周发布了2025年半年度报告摘要,其中显示,公司上半年营业收入为973.25亿元,同比下降2.46%。格力电器市场总监 朱磊今日就格力电器2025年半年报相关问题接受了媒体采访。
谈到行业宏观消费趋缓、价格内卷加剧,朱磊强调格力要有定力:“定力不是不作为,而是不被动、不过度、不透支。35年来,格力从来不做价格战的冲动参与者,一直在做价值战的长期主义者。”
朱磊详细解释道,我们做了三件事:
第一,守住产品与服务的上限:坚持健康科技与可靠品质,做“用过能感知差异”的产品;
第二,守住品牌的长期心智:从看见格力到记住格力,用内容与场景去讲真科技、真健康;
第三,守住经营质量:以利润率与用户口碑为核心KPI,确保现金与口碑的可持续。
值得注意的是,近期格力和小米在空调方面引发了一些争议,关注度很高,尤其是双方高管在微博上剑拔弩张,已经交战数个回合。
双方此次争执的起因就是一份7月份线上销量数据,奥维云网的数据罗盘修改过一次,导致前后一份小米第二、一份格力第二,由此引发争端,后续又上升到产品层面。