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Swatch“眯眯眼”广告争议未平 再陷新品设计“复制粘贴”争议
发布日期:2025-09-05 16:16:21  稿源:新浪科技

9月5日,Swatch(斯沃琪)官方近日宣布,将发布最新款 MISSION TO EARTHPHASE - MOONSHINE GOLD 腕表,且该腕表仅于 2025 年 9 月 8 日当天在全国指定斯沃琪门店发售。

据介绍,该款腕表采用了创新的地相指示器,并配备 Snoopy 世界插图和采用欧米茄(OMEGA)Moonshine 18K金(Moonshine™ Gold)的月相指示器,带来以爆米花为灵感的惊喜设计。腕表以九月丰收月为灵感,月相指示器上的其中一轮满月以一排排金黄的玉米粒进行重新设计,点缀了经典的爆米花盒。

但很快就有网友发现,Swatch(斯沃琪)该款即将发售的新腕表与其8月9日刚发布的Omega×Swatch 联名新款外形非常相似。

此前,Omega×Swatch 联名款腕表发布期间,国内部分Swatch门店曾出现夜排。还有不少消费者在社交媒体上表示,现场“黄牛”泛滥,“听说有门店夜排放了 100 个号,黄牛比买表的人多,(黄牛)大部队几十人分 3 个门口集结,想原价买到根本不可能!”

因此,有消费者在社交媒体上质疑,“这表不本来说只卖一天吗?还是说每个满月都卖一天?”“下个月再改点小细节还能继续卖”“割韭菜没完没了”……


还有网友贴出了之前Swatch发布的“眯眯眼”广告图片,并表示,“真的无人在意这张图了吗?”

8月中旬,Swatch(斯沃琪)在其官网发布的一张“眯眯眼”男模宣传图,在照片中一位模特摆以夸张的“眯眯眼”造型配合挑衅性肢体动作,在社交媒体平台形成病毒式传播,并引发了中国消费者的强烈抗议。

8月16日晚间,Swatch(斯沃琪)在官方微博账号 @SWATCH斯沃琪发布中英双语声明,回应近日因广告宣传图引发的争议。Swatch在声明中表示,“品牌注意到外界对于 Swatch ESSENTIALS系列 图片中模特形象的关注,已在第一时间于全球范围内删除所有相关资料,对于由此造成的冒犯和困扰深表歉意。”

7月17日,Swatch(斯沃琪)公布上半年业绩报道,实现销售额30.6亿瑞士法郎,同比下滑11.2%。报告期内,斯沃琪营业利润从去年同期的2.04亿瑞士法郎降至6800万瑞士法郎,营业利润率为2.2%,上年同期为5.9%;净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎,净利润率为0.6%,去年同期为4.3%。

对于业绩暴跌的原因,该公司表示,集团销售额的下滑,完全归因于中国(包括香港特别行政区和澳门特别行政区)市场。相比之下,其他地区的销售额以当地货币计算达到了2023年和2024年的历史最高水平。(闫妍)


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