苹果近日向开发者发出邮件通知，计划自3月3日（周二）起在 App Store 搜索结果中增加更多广告展示位置。 新增广告位将首先在英国和日本的 App Store 上线，随后会在3月底前扩展到包括美国在内的更多市场。

根据此前公布的计划，苹果去年12月已确认将扩展 App Store 搜索结果中的广告位数量，但当时尚未给出具体生效日期。 目前，开发者只能为应用购买搜索结果顶部的单一广告位，调整后，广告将出现在搜索结果列表更靠下的多个位置。

苹果在其广告业务网站上强调，搜索仍是用户发现和下载新应用的主要方式，约65%的下载行为发生在一次搜索之后。 为给广告主提供更多转化机会，苹果广告将分阶段在全球市场推出额外搜索广告位，并在3月底前完成覆盖。

对于正在投放搜索广告的开发者，苹果表示无需对现有广告系列做任何调整即可参与新位置的竞价与展示。 系统会自动让广告在现有顶部位置或新的搜索结果位置中轮流出现，但广告主无法单独选择或针对特定广告位出价。

新增广告位将出现在运行 iOS 26.2 或 iPadOS 26.2 及更高版本系统的 iPhone 和 iPad 设备上，带有付费推广的应用会在条目旁显示“Ad”标识。 目前，App Store 内广告已覆盖“Today” 标签页、“你可能也喜欢”推荐区以及搜索页的“Suggested”推荐区。

苹果在去年将“Search Ads”业务统一更名为“Apple Ads”，被普遍视为其在广告领域扩张的信号。 市场消息称，苹果还在推进将广告带入 Apple 地图等更多产品中，广告业务规模有望继续扩大，为公司带来更多服务收入。