OpenAI 去年秋季高调推出视频生成应用 Sora，一度在上线首日就凭借 iOS 版、且仍处于“仅限受邀”状态的前提下，拿下超过 10 万次下载，并很快登顶美国 App Store 免费榜，还以快于 ChatGPT 的速度突破 100 万下载，曾被视为 OpenAI 进军移动端与社交领域的标志性产品。 不过，最新市场数据表明，这款曾被称为“AI 版 TikTok”的应用热度正在明显回落。
来自 Appfigures 的统计显示，Sora 在 2025 年 12 月的下载量较前一个月环比下降 32%，这一表现尤其刺眼，因为年底假期通常是移动应用获客和拉动消费的旺季。 进入 2026 年 1 月，Sora 的下载量跌势加剧，环比再降 45%，当月新增安装量约为 120 万次，应用内消费者支出也在 1 月出现 32% 的环比下滑。 截至目前，Sora 在 iOS 与 Android 平台的累计下载量约为 960 万次，累计用户消费约 140 万美元，其中美国市场贡献了约 110 万美元，其次是日本、加拿大、韩国和泰国等国家。 2026 年 1 月，用户在 Sora 上的月度支出约为 36.7 万美元，低于 2025 年 12 月 54 万美元的峰值。
在应用商店表现上，Sora 的排名也出现明显回落。 在美国 App Store，总榜前 100 名中已经不见 Sora 身影，目前其在整体免费应用中位列第 101 名，仅在“照片与视频”分类中还能维持第 7 名的位置。 在美国 Google Play 商店，Sora 的处境更为不利，在免费应用总榜上仅排在第 181 位。 虽然这仍称不上“死局”，但对一款曾以强势登顶姿态出现、被寄予厚望的新应用而言，这样的走势已经足够令人担忧。
Sora 的核心定位是一款带有强烈 AI 色彩的视频社交应用，用户可以通过文本提示生成视频，并可选择将自己或好友“投射”为视频主角，生成内容还能被他人二次创作和定制。 应用支持在视频中加入音乐、音效以及对话，让用户可以用自然语言“导演”完整场景，这一体验依托的正是 OpenAI 的视频生成模型 Sora 2。 然而，随着早期新鲜感消退，Sora 在产品设计、竞品压力以及版权治理等多个层面遭遇挑战，导致用户留存和变现能力承压。
竞争环境的变化是 Sora 增长放缓的重要因素之一。 来自 Google 的 Gemini 尤其是其 Nano Banana 图像与多媒体生成模型，推动了 Gemini 独立应用在 App Store 上的走红，成为用户在生成式内容领域的直接替代选项。 同期，Meta 也在自家应用中引入了 AI 驱动的视频内容流 Vibes，借助这一功能上线带来的拉动，Meta AI 应用在 2025 年 10 月期间下载量和日活用户显著上升，与 Sora 在用户注意力和使用时长上形成正面竞争。
此外，围绕 Sora 的版权问题也在拖累其发展轨迹。 在产品早期，OpenAI 曾向好莱坞制片厂及经纪公司释放信号，表示若对方不希望其 IP 出现在 Sora 中，需要主动“选择退出”，这一做法很快引发电影协会等行业组织的强烈反弹。 在缺乏严格版权管控的阶段，普通用户可以用海绵宝宝、皮卡丘等知名角色生成二创视频，这在短期内无疑刺激了用户兴趣和内容传播，但也增加了平台的法律风险。 为安抚影视行业并减轻潜在诉讼压力，OpenAI 随后将策略从“默认可用、可选择退出”转为“默认禁用、需主动授权”，并在应用内强化了版权限制，削弱了用户随意调用流行 IP 的能力。
2025 年 12 月，OpenAI 宣布与迪士尼达成合作，允许用户在 Sora 中基于迪士尼旗下角色生成 AI 视频，理论上为平台重新引入部分官方授权的知名 IP 资源。 然而，来自 Appfigures 的数据与应用商店表现说明，这笔重磅合作暂未在下载量或用户支出上转化为可见增长。 与此同时，外界对部分用户利用 Sora 生成的带有迪士尼角色的“畸形”或“恶搞”视频表达了担忧，这也使迪士尼与 OpenAI 的合作在舆论层面显得颇为微妙。
值得注意的是，Sora 2 上线之初曾在业界引起巨大轰动，有评论将其形容为“足以颠覆社交媒体的技术”，甚至直接称之为“AI 领域的 TikTok”。 但在实际使用中，并非所有用户都乐于让朋友甚至陌生人使用自己的肖像来创作 AI 视频，这一心理与隐私顾虑在一定程度上抑制了平台原本希望形成的社交链路和内容传播效应。 而在平台对商业 IP 使用施加更多限制、熟悉面孔难以大规模出现在内容中之后，用户对 Sora 的兴趣似乎进一步减弱。
截至发稿时，OpenAI 尚未就 Sora 下载量与消费下滑的相关问题作出公开回应。 对这款曾在上线初期被视为 OpenAI 移动战略与视频社交野心象征的应用而言，接下来能否通过引入更多版权合作、更细致的创作工具或新的产品形态重新点燃用户热情，仍有待观察。