苹果于昨日正式发布 iOS 26.5 系统更新，在地图应用中上线名为“推荐地点”（Suggested Places）的新功能，被视为今后在苹果地图服务中投放广告的前期铺垫。此前有消息引发外界误解，认为广告已经在应用内上线，但从目前情况看，苹果地图依然尚未实际展示任何广告内容。

苹果早在 iOS 26.2 测试阶段就开始为地图广告“打地基”，包括在系统中加入相关代码并测试启动时的提示页面，不过在整个测试周期以及 iOS 26.5 的正式发布后，仍未有广告实际出现。 今年 3 月，苹果正式宣布将于今夏在美国和加拿大的地图应用中引入广告服务。

按照苹果当时的说法，地图广告的上线时间窗口被界定在“今夏”。从天文季节划分来看，北半球夏季始于 6 月 21 日，结束于 9 月 22 日；而按气象学划分，夏季则从 6 月 1 日持续至 8 月底。 这意味着，苹果计划在 6 月 1 日至 9 月 22 日之间的某个时间点，为美国和加拿大用户推送地图广告功能，具体日期则取决于苹果对“夏季”的实际界定。

根据已披露的信息，广告未来将以两种形式出现在地图中：一是嵌入搜索结果列表，二是出现在 iOS 26.5 新增的“推荐地点”版块中。 该版块会根据附近热门趋势以及用户近期搜索记录给出地点推荐，未来广告将与这些内容一同展示。

在 iPhone 和 iPad 端，地图内广告将以明确的“Ad”标签进行标识，呈现方式类似于 App Store 搜索结果中的广告位。 商家将通过竞价方式争夺关键词或搜索词的展示机会，出价最高者将在相关搜索中获得广告展示位置。

隐私方面，苹果表示，地图应用中用于展示和交互广告的位置信息不会与用户的 Apple 帐号关联，相关数据也不会与第三方共享。 不过，在“推荐地点”功能中，用户目前无法选择关闭基于位置或个性化的广告推荐，这也意味着一旦广告正式上线，相关推送将默认生效。