10月12日，淘宝商城近日调整了其商家招商续签及相关规则，此举引发了大批商家的不满。众多商家通过YY建立了“反淘宝联盟”，并有专门负责人在其专用频道发布指令指挥活动。“反淘宝联盟”一位发起人员在接受搜狐IT采访时表示，此次发起的行动并非恶意针对淘宝商城，而是希望淘宝商城在修改规则的时候能够更多的考虑小商家 的利益。他认为，目前加入“反淘宝联盟”的商家均是小商家，都是用几年攒下来的钱进行创业，高昂的管理费是他们难以接受的。在刚刚结束的淘宝商城电话会议上，淘宝商城总裁张勇对外界表示，淘宝商城的费率修改此次不会再做调整，而且短期内不会有任何变化，规则也不会再调整。

　　对此，该“反淘宝联盟”发起人员表示，既然淘宝商城不准备改变规则，那么“反淘宝联盟”的活动也将会一直持续下去，直到淘宝商城取消掉之前的修改。

　　该人士强调，发动小商家进行维权活动并未触犯法律，“反淘宝联盟”也是在法律允许的范围内运作的，只不过是更针对的使用了淘宝商城的一些规则。