苹果公司正在和好莱坞电影制片商进行谈判，希望让在iTunes购买过电影的消费者，也能够在iPhone、iPad等设备上进行流媒体欣赏。之前，苹果已经获得授权，通过iTunes下载或是租赁电影，租赁服务后来暂停。不过，在线欣赏的流媒体权益，并未包括在好莱坞片商的授权中，苹果需要重新协商条件。苹果这一动作和其最近推出的在线存储和同步服务iCloud有关。依托这一服务，用户可以将从iTunes购买到的音乐等数字内容保存在苹果服务器上，苹果将自动同步到用户的其他苹果设备上，用户也可在线欣赏数字内容。

　　最近，好莱坞多家片商连同几家技术服务商推出了一项在线电影欣赏服务，名为UltraViolet，苹果并未在合作清单之内。另外，迪斯尼也没有参加这项计划，该公司准备单独推出一套名为KeyChest的在线影视存储和欣赏服务。

　　苹果发言人并未对外评论是否和好莱坞进行谈判。

　　据报道，最近几年，DVD影碟的销量逐渐下滑，在线电影销售并未获得显著增长。根据IHS Screen Digest的统计，目前苹果是美国最大的在线电影零售商，占据了66%的市场份额。

　　据悉，好莱坞的UltraViolet服务将推出iPhone和iPad的客户端软件。用户如果之前已经购买过好莱坞片商的DVD或者蓝光影碟，则将可以免费在线欣赏这些电影。不过，如果用户是在苹果iTunes下载了电影，则尚无法使用UltraViolet免费服务。