据国外媒体报道，美国市场研究公司Asymco在对苹果公司过去6年的“租赁权益改良”支出进行研究后得出结论，每间苹果商店的造价在850万美元到1000万美元之间。苹果过去6年的“租赁权益改良”支出总额为19亿美元，再除以220家苹果商店，就得出了每间850万美元的数字，但近来这个数字一直在增加，因此1000万美元的可能性看起来更大，并且这个数字只是商店造价，并未包含租金、店内存货和选址等产生的费用。Asymco指出，如果微软和谷歌想要模仿苹果开设商店，那么它们得花费20亿美元才能在商店类型和数量上和苹果持平。不过由于苹果每台设备的利润很高，而微软每台设备的利润要低得多，因此要是和苹果那样做的话，微软很难收回成本。也许这就是微软在开设商店上步伐缓慢的原因，虽然它表示在未来三年内将开设75家新店。