据《洛杉矶时报》最新报道，苹果意欲与好莱坞大型电影工作室合作，让用户使用iTunes 和iCloud观看电影，此项云服务预计于今年末明年初推出。使用苹果云服务，用户能用iTunes保存从iCloud购买的音乐和TV，随时随地观看。报道还称，通过苹果与好莱坞电影工作室合作，用户可以通过iTunes购买电影，在苹果云服务设备上观看。至少在美国，苹果就面临提供无广告低成本影视的HBO电视网的挑战。但报道称，苹果与好莱坞电影工作室合作已进入收尾阶段。同时，某电影工作室联盟（不包括迪斯尼）也开发了UltraViolet技术，提供存储DVD、蓝光光碟和网络电影电视的云服务。用户将电影电视存入UltraViolet图书馆后，就能在线观看?离线下载或刻入光盘。目前66%在线电影销售以及出租已应用UltraViolet技术。

苹果iTunes商店目前还不支持UltraViolet技术，苹果一名代透露公司正研究如何让用户使用UltraViolet技术下载影视后在苹果移动设备观看。