据国外媒体报道，美国著名投资银行摩根大通(JP Morgan)预计，亚马逊Kindle Fire平板电脑在今年第4季度的销量将达到450万-500万台。而就在仅仅数周之前，摩根大通还否认Kindle Fire会成为苹果iPad的潜在竞争对手。在周一发布的一份研究报告中，摩根大通称其硬件团队在对供应链销售商进行调查后发现，最近Kindle Fire的预订量增长势头非常强劲，预订需求非常高。最近两三个星期内，包括Foundry等零售商均因库存不足紧急订货。摩根大通专门研究包括亚马逊在内的互联网分析师道格拉斯-安穆斯（Douglas Anmuth）预计，Kindle Fire在第4季度的销量将达到500万台。2012年还有多种版本的Kindle Fire面世，除了Wi-Fi版以外，还将推出7英寸版、10英寸版以及3G版。Kindle Fire将在11月15日上市销售。

此前另一位摩根大通的分析师认为亚马逊不会成为全球第二大平板电脑生产商。这位分析师表示，Kindle Fire对他“没有吸引力”，并称低廉的价格最终将导致功能缺失。199美元的售价不足以提供满足大多数用户的平板电脑体验，因此它不会成为主流。而苹果在截至9月24日的上一个季度里则售出了1110万台iPad。

但消费者的想法显然与这位分析师相反。目前Kindle Fire的预定量非常可观。根据一份内部销售记录显示，Kindle Fire每天的销量为5万台。这意味着亚马逊可能会在今年的圣诞传统购物季实现令人意想不到的Kindle Fire销售数字。尽管在很多方面无法与iPad展开竞争，但Kindle Fire却以199美元的低价成为对消费者颇具吸引力的媒体消费产品。