美国科技博客Business Insider周二刊文称，自今年8月出任苹果CEO以来，蒂姆·库克(Tim Cook)已对苹果做出一些改变。在一些公司运营的问题上，库克与乔布斯有着不同的见解，而库克对苹果组织架构给予了更多的关注。以下为Business Insider列出的苹果5方面改变：
　　- 库克考虑动用苹果超过800万美元的现金进行分红或股票回购，而乔布斯认为这样做是不明智的。

　　- 库克启动了一个项目，当苹果员工向非盈利组织捐款时，苹果公司也将予以相应的捐款。乔布斯很明显反对将苹果的资金用于慈善。

　　- 库克会发送更多的电子邮件，并将苹果称作一个“团队”。

　　- 库克分拆了苹果的教育部门，并将其中的销售团队划归苹果营销主管菲尔·席勒(Phil Schiller)负责。

　　- 库克晋升了艾迪·库伊(Eddy Cue)为云计算服务高级副总裁，并让他负责iAds。

　　总而言之，库克并非一名产品设计者，他更加关注苹果的盈利。