Sanford Bernstein分析师托尼·萨克纳西(Toni Sacconaghi)周五在一份报告中表示，苹果不太可能推出电视机产品。过去一个月中，一些迹象表明苹果可能会推出电视机产品。例如，在沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)的《乔布斯传》中，乔布斯曾经谈到，他已经解决了如何掌握云计算电视机的问题。此外业内人士认为，苹果推出的语音助理服务Siri可以被用在电视机中，以替代遥控器。不过，萨克纳西持相反的看法。他在报告中表示：“电视观看的体验已经很成熟，而苹果拥有一定的技术要素来推动创新。我们认为，苹果可以通过推出机顶盒，例如Apple TV 3.0的方式来实现这方面的创新，而不是推出完整的电视机产品。”

　　他同时表示，Sanford Bernstein预计2012年全球平板电视市场的营收将为1120亿美元，但这一市场将出现滑坡，并且利润率较低。此外，苹果能够进行的创新都可以通过连接至用户现有电视机的机顶盒来实现。

　　萨克纳西认为，即使苹果能获得一些内容的版权，但在全球平板电视市场的份额最多将为3%，即销量800万台。通过以1/6的价格售出3倍多的Apple TV机顶盒，苹果能够获得同样多的利润。