乔布斯在2008年参加华尔街日报D8大会上曾将电视产业比喻成为魔塔，因为电视行业非常封闭，没有顾客愿意购买机顶盒，喜欢看电视的人也都不想与电视做出交互，这就是交互式电视找不到市场的原因。人们需要的是简单的娱乐选择，而不是需要耗费思想才能看到电视节目。
在下面这段15年前拍摄的视频中，乔布斯就已经对电视行业的问题有了深刻的理解，他在视频中陈述了对未来电视的想法。在乔布斯的传记中，曾经有段落 称乔布斯终于找到了进入电视行业的方法，并且会发布一款用户界面十分简洁的苹果电视。而据纽约时报报道，苹果的这款电视产品将于2012年或2013年发布。