据悉，亚马逊在第三季度中旬已经将订单量从350万台增加到400万台。亚马逊预计Kindle Fire的市场需求在2011年年底更为旺盛，进一步增 加了其订单。亚马逊的上游合作伙伴，包括胜华、中华映管（CPT）、LG Display、Ilitek、广达电脑、ACES Connectors和华 康工业都将从中受益。业界分析，亚马逊希望在圣诞节假期之前尽可能多地完成订单。此前有报道称，亚马逊订购了“数百万块”显示屏。而泄露的数据则显示，到2011年底之前，亚马逊计划售出400万台Kindle Fire。
考虑到此前高端Android平板电脑的表现，亚马逊的这一销售预期非常乐观。与iPad相比，亚马逊对Kindle Fire的销售预期仍不是很高。不过如果保持预期中的销售速度，Kindle Fire很快将成为市场上排名第二的平板电脑。这对亚马逊来说是个不错的消息。
