2010年的交易额中，79%来自淘宝商城。CINIC数据显示，截至2011年6月，中国网民达4.85亿。波士顿咨询称，“互联网能达到实体零售店无法到达的范围。中国广阔的地域阻碍了实体零售通路的成效”。

各国大型实体零售店份额及网购人群比例

淘宝将继续保持领先，但会被B2C企业分走一些份额

　　随着收入增长中国消费者购物行为会更多。彭博数据显示，10月，中国零售业销售额同比增长了17.2%，过去2年平均每月同比攀升17.7%。去年，中国城镇家庭人均可支配收入增长8%至19109元，比5年前几乎翻一番。

7%的网购者贡献了40%的网购消费

护肤品/化妆品、服装、消费电子产品在中国电子商务市场的发展

　　波士顿咨询称，“中国的电子商务行业受益于中国低成本的船舶运输行业，船运1公斤的包裹平均只需1美元，在美国同等重量需要6美元”。

　　中国商务部发言人沈丹阳表示，中国计划建立第三方交易平台法规，促进行业发展。