尽管市场研究公司IHS iSuppli预计亚马逊在今年第四季度将会销售390万台Kindle Fire平板电脑，但是苹果仍然有信心保持自己在平板电脑市场上的领导地位。根据摩根大通分析师的观点，苹果“不太担心这个瞄准低端市场的新来者”。上周，摩根大通的分析师们略微下调了第四季度苹果iPad的预期销量。但是，在与苹果CEO蒂姆-库克（Tim Cook）会面后，他们表示先前削减iPad预期销量的做法可能太过于谨慎。

“我们认为，苹果还没有感受到来自低端平板电脑的多大压力。”摩根大通的分析师马克-莫斯科维茨（Mark Moskowitz）在一份给投资者的研究简报中写道，“在苹果看来，亚马逊的Kindle Fire只会将新的消费者带到平板电脑市场。随着时间的推移，这些新的消费者可能会逐步转向功能更丰富的高端平板电脑。”

HIS公司也认为，亚马逊Kindle Fire将会帮助拓展整个平板电脑市场。这家研究公司预计，到2015年，平板电脑的销量将会从今年的6470万台增长到2.872亿台。